基于微信平台的A公司电子商务营销策略研究

发布时间：2017-03-29 17:12

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【摘要】：随着互联网的高速发展,全国网民人数成倍增长,据相关报道,截至2015年12月底,全国的上网人数已达6.88亿,互联网的普及率达到50.3%,相当于已占我国半数人口。这是互联网进一步深入到个人生活的过程,并且“互联网+”行动的开展促进了企业的在互联网上的发展,同时因移动互联网的高速发展,塑造了与过去截然不同的社会生活形态,因此对于全社会来说,互联网因为移动端的发展进入了一个全新的的阶段。基于微信平台的电子商务发展到现在,一直没有一个成熟完善的平台和运营体系,基于微信平台的营销策略和模式在学术界的研究成果也非常少。本文对其于微信的电子商务营销的优劣势进行了深入地研究和阐述,并以A公司为案例,结合4Cs理论,对其在社区生鲜连锁经营的业态内,合理利用微信平台进行电子商务的营销模式的构建提出了切实可行的规划,针对微信在电子商务营销的过程中发生的问题,提出了相应的解决策略。希望借此文的研究为即将或已经开始利用微信平台来实现电子商务营销的中小微企业提供一定的参考。
【关键词】：移动互联网 微信营销 电子商务 营销策略
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第1章 绪论7-13
• 1.1 选题背景与意义7-11
• 1.1.1 选题背景7-10
• 1.1.2 研究意义10-11
• 1.2 研究目的11
• 1.3 研究内容11-12
• 1.4 研究方法12
• 1.5 研究的创新点12-13
• 第2章 研究基础13-23
• 2.1 相关概念界定13-15
• 2.1.1 微信与移动电子商务定义13
• 2.1.2 基于微信的电子商务营销的意义13-15
• 2.2 微信的特征和微信电子商务的发展15-18
• 2.2.1 微信的特征15-16
• 2.2.2 基于微信的电子商务的发展16-17
• 2.2.3 基于微信的电子商务营销的优劣势分析17-18
• 2.3 4CS市场营销组合策略18-19
• 2.4 研究现状综述19-23
• 2.4.1 国内研究综述19-21
• 2.4.2 国外研究综述21-23
• 第3章 A公司营销管理现状23-26
• 3.1 公司基本情况描述23-25
• 3.1.1 公司整体概况23
• 3.1.2 公司组织结构23-24
• 3.1.3 公司人员构成24-25
• 3.2 公司现有营销管理描述25
• 3.3 公司现有营销管理存在的主要问题和面临的挑战25-26
• 第4章 A公司微信电子商务平台营销策略选择的环境分析26-33
• 4.1 外部环境分析26-29
• 4.1.1 政治环境26
• 4.1.2 经济环境26-27
• 4.1.3 社会文化环境27-28
• 4.1.4 技术环境28-29
• 4.2 内部环境分析29-33
• 4.2.1 内部营销管理分析29-30
• 4.2.2 市场营销能力分析30
• 4.2.3 财务状况分析30-31
• 4.2.4 营销人力资源分析31-33
• 第5章 A科技公司基于微信平台的电子商务营销策略确定33-41
• 5.1 营销模式构建33-35
• 5.2 4Cs营销组合策略的确定35-41
• 5.2.1 Customer(顾客)策略35-37
• 5.2.2 Cost(成本)策略37-38
• 5.2.3 Convenience(便利)策略38-39
• 5.2.4 Communication(沟通)策略39-41
• 第6章 A公司微信电子商务平台营销组合策略实施的保障措施41-44
• 6.1 人力资源和组织架构保障41
• 6.2 财务资源保障41-42
• 6.3 法律保障42-43
• 6.4 政策性保障43-44
• 第7章 结论与展望44-46
• 7.1 研究结论44
• 7.1.1 研究结论44
• 7.1.2 研究的不足之处44
• 7.2 展望44-46
• 致谢46-47
• 参考文献47-48

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本文编号：274987