我国“定制出版”发展状况研究

发布时间：2017-03-29 18:12

  本文关键词：我国“定制出版”发展状况研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在网络技术的支撑下,互联网的迅速发展使传统出版业受到了很大冲击,定制出版作为一种新型出版形式出现在我们面前,给我国企业和出版业带来了新的发展机遇。现阶段定制出版在英美等国发展迅速,已经形成比较稳定的出版形式,而我国才刚刚发展起来,还处于比较低的基础阶段,但是从定制出版在欧洲各国的发展现状来看,其投资所获得的市场占有率已经可以媲美传统的出版形式。除此之外,在网络技术、信息技术日益发展的今天,定制出版也衍生出许多新的形式来适应不断变化的媒体环境,形成了比较全面的发展格局。而对我国来说,定制出版有着良好的发展前景,并且吸引了越来越多的企业和出版商的目光。目前,在国内外定制出版并没有统一的名称,美国是定制出版,英国则主要称为客户出版,此外,还有赞助出版、会员出版、内容营销和品牌传媒等,基于其特殊的营销方式,我国主要称之为定制出版。定制出版作为一种出版服务策略,其服务宗旨是针对特定人群的需求进行专门出版,主要是把消费者的内容需求与企业目标结合起来,继而实现内容营销的一种出版形态。由此可以看出,定制出版的主体并不是传统出版社或者民营出版商,而是企业本体,出版的内容也是针对企业本身进行的专业化定制方案。从现阶段定制出版的发展状况来看,英美等西方发达国家已经形成了较为完整、成熟的体系。他们不仅有专业的定制出版商、对定制出版进行规范化管理的理事会,而且拥有非常广泛的客户基础和种类繁多的定制出版物,且定制出版市场仍然在不断的扩大。相对而言,定制出版在我国发展较晚,现阶段仍在继续摸索,出版方式也较为单一,但是国内市场对定制出版物有很大的需求,许多企业也开始越来越注重维持与消费者的关系、提升企业形象。因此对许多民营出版商来说,在国内定制出版业有着很好的发展机会,也有更好的市场前景。本文主要划分了五个章节：第一章绪论阐述了定制出版的研究背景和意义,以及现阶段定制出版在我国的研究现状；第二章介绍了定制出版的内涵和特征,笔者通过调查文献获得定制出版的相关资料,从而全面详细地理解和掌握定制出版的含义,了解其历史和现状,最后形成了关于定制出版的综合性印象,在此基础上对定制出版的历史起源进行了梳理；第三章通过对定制出版在我国的引入状况和发展现状进行分析,从中总结了定制出版在我国的发展特点,并通过国内一些案例加以佐证；而第四章主要是我国定制出版在发展中所遇到的问题分析；第五章则是定制出版对我国企业和出版业的影响,同时也对定制出版在我国的发展趋势进行了探讨。通过对国内定制出版的引入过程、发展现状等方面的调查研究,笔者发现虽然在国内定制出版业务没有得到充分的展开,但是作为一种营销手段已经引起了越来越多企业和出版商的注意。尤其在英美等西方国家定制出版市场与传统出版市场规模不相上下的现阶段,许多定制出版商都获得了丰厚的经济收益,且定制出版业务还在不断的拓宽,定制出版市场也在不断的扩大,可见定制出版是充满商机的,有着良好的市场前景和发展潜力,这对我国来说也有一定的借鉴意义。
【关键词】：定制出版 内容营销 企业内刊 定制出版商
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G239.2
【目录】：

• 摘要3-5
• Abstract5-10
• 第一章 绪论10-18
• 第一节 研究背景与意义10-11
• 一、研究背景10-11
• 二、研究意义11
• 第二节 研究目的与方法11-12
• 一、研究目的11-12
• 二、研究思路和方法12
• 第三节 定制出版研究综述12-18
• 一、定制出版的定义13-14
• 二、定制出版研究现状14-18
• 第二章 定制出版内涵18-31
• 第一节 概念界定18-22
• 第二节 定制出版的特征要素22-29
• 第三节 定制出版的历史起源29-31
• 第三章 我国定制出版的引入过程及其特征分析31-48
• 第一节 定制出版物的类别与功能31-38
• 一、纸质定制出版物和网络定制出版物31-34
• 二、定制出版物功能分析34-38
• 第二节 我国定制出版的引入过程38-41
• 一、定制出版在我国的引入状况38-39
• 二、定制出版在我国的现状39-41
• 第三节 我国定制出版的发展特点41-48
• 一、自行制作和业务外包模式并存41-44
• 二、内容编辑和发行方式单一44-45
• 三、定制出版服务形式多样化45-48
• 第四章 我国定制出版面临的问题48-57
• 第一节 营销信息泛滥,内容宣传缺乏新颖性48-52
• 第二节 定制出版物过于“硬性”的产品及服务推销52-53
• 第三节 定制杂志品牌内容与第三方广告分配不均衡53-57
• 第五章 我国定制出版的影响与发展前景57-62
• 第一节 定制出版对我国企业和出版业的影响57-60
• 第二节 定制出版在我国的发展趋势60-62
• 一、与传统出版相结合的持续发展60-61
• 二、新媒体形式下的数字化发展61-62
• 参考文献62-64
• 附录64-65
• 致谢65

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