中国程序化交易广告产业链价值分配研究
发布时间：2020-07-14 16:16
【摘要】：网络广告随着互联网的大潮兴起,随着市场规模不断扩大,数据对于营销效果的重要性不断凸显,程序化交易广告应运而生。我国程序化交易广告背靠大数据技术,依据人群特征计算实现精准营销,目前行业发展已经较为成熟。目前程序化交易广告受到越来越多的广告主认可,各大头部媒体也开始自建程序化交易广告系统以求获取更多收益。在市场认可度越来越高的背景之下,对我国程序化交易广告产业链的研究具有重要意义。本文对程序化交易广告在我国的发展历程进行了分析整理,认为未来一段时间内行业将会随着互联网整体的潮流向移动化和视频化的方向发展。该行业目前处于成熟阶段,为保证持续发展和提高市场活力,需要提高行业整体的监管力度,杜绝数据造假等道德问题的发生。同时行业内相关企业需要持续关注新技术的发展,并积极尝试与新营销方向结合,以此提高程序化交易广告的营销效果。在此基础上本文结合动态联盟理论和AHP方法,综合考虑了程序化交易广告产业链内企业成员的贡献度、初始投入、风险承担程度和市场地位四种因素,建立了基于多权重的shapley值收益分配模型,使得收益分配方案更加符合实际情况。随后运用算例计算证明综合的收益分配方法既能够保证单个程序化交易广告企业利益,也使得收益分配更加公平合理。最后提出程序化交易广告企业为获得更多收益,可以尝试大力推广私有市场交易、多场景的跨屏联动营销和持续提高广告的创意性。
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F713.8
【图文】：
算例分析证实该模型具有一定实践意义。逡逑１．３研究思路与框架逡逑本文将分为六个部分对研宄课题进行阐述。框架路线如图１－１所示。逡逑（－程序化交易广告的研究背景及意义逡逑一、绪论邋逦逦逡逑逦逦１逦本文的研宄方法及内容、创新点逡逑ｐ邋合作博弈理论研宄综述逡逑二、文献及理论综述逦动态联盟理论研[傋凼鲥义希蹋宄绦蚧灰坠愀嫦喙匮绣匙凼鲥义现泄绦蚧灰坠愀娴姆⒄估体义先⒊绦蚧灰坠愀娴牟盗囱绣冲尾盗茨诓斡胝呓巧皱义匣诠毕字档模螅瑁幔穑欤澹Ｐ湾逡唬危桑绦蚧灰坠愀娴慕灰追绞藉义匣谄笠笛蟹⑼度氲氖找婺Ｐ鸵诲五危慑五义匣谄笠党械７缦盏氖找婺Ｐ湾嗡摹⒒诙嗳ㄖ兀螅瑁幔穑欤澹档氖找娣峙淠Ｐ凸菇ㄥ义匣诔稍痹诓盗茨谥匾潭儒五危五义襄蔚氖找婺Ｐ湾纬绦蚧灰坠愀娴哪Ｐ图偕桢义鲜妫粒龋惺┡▆保渝挝濉⒊绦蚧灰坠愀娴牟┺姆治觥啵酥厥找娣峙淠Ｐ褪抵し治鲥义希蹋宥孕幸捣⒄共呗缘慕ㄒ殄义襄挝恼抡褰崧壅礤义狭⒆芙嵊胝雇澹五义襄危体逦蠢囱校苏雇义贤迹保蔽恼驴蚣芡煎义系谝徽拢髀邸４勇畚牡难绣潮尘凹耙庖迩腥耄钊敕治隽吮疚难√獾难芯垮义媳尘凹岸孕幸档氖导室庖濉＝幼糯邮导示咛宓难绣衬谌荽罱宋恼碌姆治隹蚣埽义喜隽吮疚牡难绣炒葱碌恪ｅ义系诙拢南准袄砺圩凼觥Ｍü霸亩料钟械亩杂诓盗醇壑捣峙淠Ｐ偷腻义涎绣场⒊绦蚧灰坠愀娌盗捶⒄沟难芯浚怨谕庋芯肯肿唇惺崂砑白芙帷ｅ义贤倍圆┺睦砺奂俺绦蚧灰坠愀娼屑蛞樯埽笪牡姆治銎痰嫦吕砺刍 ｅ义希
本文编号：2755198
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F713.8
【图文】：
算例分析证实该模型具有一定实践意义。逡逑１．３研究思路与框架逡逑本文将分为六个部分对研宄课题进行阐述。框架路线如图１－１所示。逡逑（－程序化交易广告的研究背景及意义逡逑一、绪论邋逦逦逡逑逦逦１逦本文的研宄方法及内容、创新点逡逑ｐ邋合作博弈理论研宄综述逡逑二、文献及理论综述逦动态联盟理论研[傋凼鲥义希蹋宄绦蚧灰坠愀嫦喙匮绣匙凼鲥义现泄绦蚧灰坠愀娴姆⒄估体义先⒊绦蚧灰坠愀娴牟盗囱绣冲尾盗茨诓斡胝呓巧皱义匣诠毕字档模螅瑁幔穑欤澹Ｐ湾逡唬危桑绦蚧灰坠愀娴慕灰追绞藉义匣谄笠笛蟹⑼度氲氖找婺Ｐ鸵诲五危慑五义匣谄笠党械７缦盏氖找婺Ｐ湾嗡摹⒒诙嗳ㄖ兀螅瑁幔穑欤澹档氖找娣峙淠Ｐ凸菇ㄥ义匣诔稍痹诓盗茨谥匾潭儒五危五义襄蔚氖找婺Ｐ湾纬绦蚧灰坠愀娴哪Ｐ图偕桢义鲜妫粒龋惺┡▆保渝挝濉⒊绦蚧灰坠愀娴牟┺姆治觥啵酥厥找娣峙淠Ｐ褪抵し治鲥义希蹋宥孕幸捣⒄共呗缘慕ㄒ殄义襄挝恼抡褰崧壅礤义狭⒆芙嵊胝雇澹五义襄危体逦蠢囱校苏雇义贤迹保蔽恼驴蚣芡煎义系谝徽拢髀邸４勇畚牡难绣潮尘凹耙庖迩腥耄钊敕治隽吮疚难√獾难芯垮义媳尘凹岸孕幸档氖导室庖濉＝幼糯邮导示咛宓难绣衬谌荽罱宋恼碌姆治隹蚣埽义喜隽吮疚牡难绣炒葱碌恪ｅ义系诙拢南准袄砺圩凼觥Ｍü霸亩料钟械亩杂诓盗醇壑捣峙淠Ｐ偷腻义涎绣场⒊绦蚧灰坠愀娌盗捶⒄沟难芯浚怨谕庋芯肯肿唇惺崂砑白芙帷ｅ义贤倍圆┺睦砺奂俺绦蚧灰坠愀娼屑蛞樯埽笪牡姆治銎痰嫦吕砺刍 ｅ义希
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