精准营销理论视阈下移动应用（App）广告投放策略研究

发布时间：2020-07-22 02:04

【摘要】：随着通信技术的快速提升、智能设备的普及和大数据技术的成熟,App广告精准化投放有了诸多有力技术支持。精准化投放是移动互联网时代App广告的必然趋势和最高追求。一方面,可以为广告主节约成本,实现效益最大化;另一方面,可以优化移动网络环境,使用户免受过量广告干扰。然而,作为一种新兴的广告投放形式,在具体的投放和追求精准化投放的过程中依然面临许多问题。主要包括:App优质资源利用不当、用户及需求难以精准定位、广告内容与用户深度关联性弱、广告效果不全面不真实、侵犯用户隐私和专业人才缺失等问题。这些问题不仅阻碍App广告的精准化投放,还威胁到用户网络生态环境的健康。本研究以精准营销理论为主要理论支撑,综合运用文献研究法、案例分析法、对比分析法等研究方法,结合广告投放的实际案例,以具体投放过程为主线提出App广告的精准化投放策略及应用方法。主要策略:创新App媒介选择,技术驱动人群需求精准定位,“内容为王”针对性定制,完善效果检测反馈渠道,加强隐私监管重视意识培养及加大人才培养力度。应用方法:在媒介选择上,要开拓思维,善用植入式广告,活用品牌自建式App;在用户及其需求定位上,要借力技术建立完善的用户数据库,同时善用数据挖掘分析;在广告内容创意上,做到动态化、个性化、场景化和信息化四个特征;融合技术实现广告形式创新、结合营销方式持续维系广告热度;效果检测上,既要完整的收集效果反馈也要保证效果收集的监督渠道畅通,具体可采用分层次效果评估和引入三方平台的办法;用户隐私上,既要注重用户个人和企业对用户隐私保护意识的培养,更要完善相关法律法规;人才培养上,需要学界和业界合作,共同培养优秀的人才。总之,通过理论分析与实践研究,试图构建一个符合时代发展需要的新型App广告精准化投放策略,为广告企业在制定具体App广告精准化投放策略时提供理论依据和应用方法。
【学位授予单位】：江西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F713.8
【图文】：

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【参考文献】