遂川狗牯脑茶叶品牌建设研究

发布时间：2020-07-24 22:18

【摘要】：受益于国家资金的大力扶持以及惠农政策的高度重视,国内茶叶市场发展迅猛,遂川狗牯脑茶叶的经济效益升幅尤为明显。近年来,狗牯脑茶叶的经营规模不断扩大,茶企综合实力逐年上升,产品在全国市场上的知名度日见提高。然而,快速的发展也给遂川狗牯脑未来的成长提出了诸多挑战,比如狗牯脑茶虽然在江西市场上有着较好的销量,但品牌影响力较低,品牌的自主培养意识较弱,能够称得上强势的品牌数目极少,走向全国、迈向世界之路任重而道远。品牌是企业在市场发展过程中凝聚了客户忠诚度,市场可信度,销售美誉度以及客户联想度和知名度的综合体,所以,品牌创建与品牌维护,对于企业的可持续发展来说具有着极其重要的意义。遂川狗牯脑是茶叶市场的后起之秀,在品牌树立的过程中具有独特的资源优势和地域特色,同时,在管理方式与运作体系方面,也有着区别于同类其他品牌建设的独特方式。经研究,本文认为,狗牯脑茶叶品牌建设存在的问题主要表现为产业规模偏小、生产技术落后导致质量参差不齐、品牌意识不足、品牌效应不突出、销售渠道狭窄。在专题调查和SWOT分析的基础上,可以认为狗牯脑茶具有明显优势:营养物质丰富、产地环境优良、拥有众多的产品荣誉。随着国内外茶叶需求量的增加,政策扶持力度的加大,外销潜力的不断挖掘,狗牯脑茶业将拥有极大的发展前景。为此,今后应当采取的措施是:1、以市场为导向,驱动品牌发展:加大品牌推广力度,扩大市场占有率。2、立足江西市场,逐步全国发展:优化品牌营销方式和遂川狗牯脑茶叶品牌定位、调整狗牯脑茶品牌推广策略、学习先进经验;强化品牌意识、创新营销思路;做好“互联网+”、紧抓一带一路机遇,做大做强茶叶出口。3、完善品牌建设保障措施:一是发挥企业的主体作用,打造卓越品质、加强合作共赢、建设企业文化;二是推动茶叶产业结构升级;三是发挥政府的推动作用:做好企业后盾、抓好品牌保护、多方位政策支持;四是充分发挥行业协会等组织的作用。4、加强茶文化推广力度:强化宣传力度,拓宽宣传渠道、茶文化与旅游结合,提升品牌文化价值。
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F326.12;F323.5
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本文编号：2769465