对微信公众号“懂个球”的运营研究

发布时间：2020-07-27 17:55

【摘要】：微信自2012年推出公众平台以来,微信公众号数量呈现井喷式发展,全媒触微成为趋势。为了顺应时代发展潮流,足球报资深编辑卢基琳创建微信公众号“懂个球”,并打造微信公众平台矩阵。本文选取“懂个球”为研究对象,笔者在大量搜集与足球相关的微信公众号的基础上,以“懂个球”的市场调研为研究的切入点,运用“使用与满足”理论对“懂个球””的内容架构以及营销模式进行深入分析研究,对“懂个球”的创建者卢基琳及有关人士进行深度访谈,从而为当前足球类公众号提供借鉴与指导,对其发展过程中出现的问题提供启迪和建议。本研究采用了深入访谈法、问卷调查法、数据分析等研究方法,在问卷调查的基础之上,通过访谈、分析数据来进行深入研究。研究发现,用户使用动机主要为三个方面:第一,获取信息与资讯;第二,对体育浓厚的兴趣;第三,参与“懂个球”组织的线下活动。掌握用户需求后再对“懂个球”进行对策性研究,从而使足球类公众号改善服务品质和服务定位,实现有效的传播。对于体育传播有着良好的借鉴意义。
【学位授予单位】：成都体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G206;G80-05
【图文】：

图 1 “懂个球”推送消息截屏图懂个球”每天的头条只有一个内容，这式来解读当天的热门事件。这也跟“懂”相契合。懂个球”会有一篇快讯类的稿子，简单一篇文章里面会有五到十个短消息，再懂个球”会有个彩票类的稿子，这是给懂个球”会有一些专门针对女球迷的东的颜值等等，除此之外，还会有一些优

视频：主要是以短视频为主。一方面是通过打造网红来一方面，“懂个球”也组织设计了一些真人秀等类型的类型，巩固粉丝的粘性。特点个球”在微信公众平台上推送的文章皆为原创，在跟进足球被热点牵着走，能从一个热点新闻中扩展开来，从而引申，做出受球迷喜欢又具深度的报道。卢基琳在接受笔者采非常敏感但作为足球类微信公众号又‘不得不说’的话题理。而这些话题一旦找对角度并深入挖掘，就一定能引起评论转发。”关于“懂个球”文章内容特点笔者具体从以 1：“懂个球”关于“江津出狱”事件的报道

15图 3 2017 年 3 月 23 日“懂个球”关于“世界杯预选赛亚洲区 12 强赛”文章截图这篇文章的历史背景是在 2016 年 9 月 1 日开始的世界杯预选赛亚洲区 12

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