基于UTAUT模型的我国服装企业微信营销研究

发布时间：2017-03-30 13:21

  本文关键词：基于UTAUT模型的我国服装企业微信营销研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在智能手机迅速普及的背景下,人们可以随时随地使用智能手机,以智能手机为载体的通讯类软件得到广泛应用,其中微信的发展最引人注目,使用人数超6亿,庞大的使用人群成为企业争相追逐的发展平台。本论文以服装企业为研究对象,分析服装企业微信发展的现状以及其意义和模型,并基于UTAUT模型实证研究分析服装企业微信营销用户的态度和行为的改变,通过SPSS19.0模型检验,对样本进行描述性分析、信度分析、效度分析和相关分析,得出用户使用服装企业平台或者在微信平台购买服装的意愿受到绩效期望、努力期望、社会影响、信息质量和感知风险的影响,以此作为服装企业制定更有效的营销策略提供了依据。本文的研究结论对服装企业发展微信营销提供了理论依据,并提出了相关的建议和意见。本文希望能够透过现阶段发展现状探究服装企业微信未来发展的方向和趋势,并为服装企业采取多样化的微信营销的手段提出相关建议,使其更精准地满足用户需求。
【关键词】：服装企业 微信营销 UTAUT模型
【学位授予单位】：北京服装学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.86
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第1章 绪论7-10
• 1.1 研究背景7
• 1.2 研究意义7-8
• 1.2.1 理论意义7
• 1.2.2 现实意义7-8
• 1.3 研究方法8-9
• 1.3.1 文献分析法8
• 1.3.2 问卷调查法8
• 1.3.3 实证研究法8-9
• 1.4 技术路线9
• 1.5 研究创新点9-10
• 第2章 文献综述10-19
• 2.1 服装企业微信营销的研究现状10-12
• 2.2 我国服装企业微信营销的发展现状12-15
• 2.2.1 我国服装行业分析12
• 2.2.2 我国服装企业微信营销的优势12-13
• 2.2.3 我国服装企业微信营销的方式13-14
• 2.2.4 我国服装企业微信营销现状分析14-15
• 2.3 UTAUT模型综述15-18
• 2.4 小结18-19
• 第3章 模型构建与假设提出19-41
• 3.1 模型框架设计19-20
• 3.1.1 模型框架设计原理19
• 3.1.2 模型框架结构19-20
• 3.2 研究假设20-23
• 3.2.1 研究核心变量的定义20-21
• 3.2.2 研究假设的提出21-23
• 3.3 问卷设计23-25
• 3.4 问卷前测25-27
• 3.4.1 样本信度分析25-26
• 3.4.2 样本效度分析26-27
• 3.5 问卷发放27
• 3.6 实证结果分析27-39
• 3.6.1 描述性分析27-29
• 3.6.2 信度分析29
• 3.6.3 效度分析29-38
• 3.6.4 相关分析38-39
• 3.7 小结39-41
• 第4章 服装企业微信营销发展策略41-44
• 4.1 提高用户对服装企业微信平台的绩效期望41
• 4.2 重视服装企业微信平台的互动性41-42
• 4.3 服装企业微信内容以消费者为中心42
• 4.4 多方合作为消费者提供更便利的条件42
• 4.5 保障和提高用户的信息安全性42-44
• 第5章 结论与展望44-46
• 5.1 研究结论44
• 5.2 研究不足44-45
• 5.3 展望45-46
• 参考文献46-49
• 附录49-52
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文52-53
• 致谢53

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 魏琳琳;;服装微信营销的几点探讨[J];辽宁丝绸;2014年04期

2 张永美;丁嘉玲;王厉冰;;服装微营销——模式与策略[J];纺织报告;2014年10期

3 马智勇;;服装业微营销策略分析[J];经营管理者;2014年27期

4 钱晓燕;朱立冬;;基于AISAS模型的利基产品网络营销策略[J];牡丹江大学学报;2014年04期

5 杨柳;李思维;;微信朋友圈现象之微营销[J];中国传媒科技;2014年06期

6 唐妍洁;;传播学视角下微信营销的利与弊[J];新闻世界;2014年02期

7 左佩佩;;微信营销存在的问题探析[J];中国商贸;2013年36期

8 弓萍;;利用微信公众平台做好服务营销[J];北方经贸;2013年11期

9 吕清远;;大数据时代下的微信营销价值[J];现代经济信息;2013年20期

10 王立影;;浅谈微信营销优势及发展前景[J];中国证券期货;2013年09期

  本文关键词：基于UTAUT模型的我国服装企业微信营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：277254