现代牧业公司品牌营销策略研究

发布时间：2020-08-09 12:44

【摘要】：乳业是集农业、工业和第三产业为一身的长链条产业。随着人们对食品安全的重视程度越来越高,这要求企业提供更为优质而安全的产品。品牌是企业实力的最终体现,也是企业可持续发展过程中不可或缺的部分。通过构建企业产品品牌可以实现给予一贯性承诺的利益和服务,更体现企业价值、文化以及个性。然而,我国乳业市场竞争激烈,加之几次重大的食品安全问题的重创导致乳业发展、乳品信任都出现了明显的倒退现象。本文的研究思路如下。首先,考察国内乳品行业的现状及其发展前景。其次,分析现代牧业的发展现状及其存在的主要问题。然后,在理论分析的基础上,结合现实情况,重点对现代牧业品牌营销策略进行分析。利用SWOT分析法,对现代牧业品牌的优势、劣势、机会和威胁进行综合评估与分析,以此为基础,对其品牌营销策略进行探讨。本文将现代牧业品牌营销分为建立、宣传、发展、经营品牌四个阶段。要进行成功地品牌营销,企业须从品牌定位设计、品牌形象推广、品牌市场扩张、品牌延伸决策等方面着手。最后,在前文分析的基础上,本文对现代牧业的品牌营销策略提出了相应对策建议。总之,乳品企业的品牌营销策略研究,是关系到企业、消费者和产业发展的大课题。不仅对发展优势特色乳业,而且对发展与其相关的其他产业都具有重要意义,这正是本研究的意义所在。同时,乳品企业品牌营销是农产品营销的重要分支,本研究以典型企业为例所做的研究,必将丰富农产品营销理论,并对乳品企业品牌发展提供可借鉴的路径,既提供理论视野又有实践经验。
【学位授予单位】：内蒙古财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.82;F274

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 丁家永;从品牌内隐特质与功能谈品牌营销策略[J];机电信息;2005年19期

2 丁家永;;认知新消费者与品牌营销策略[J];机电信息;2006年26期

3 牛志敏;王保辛;杨玉胜;郭薇;;高端品牌营销策略[J];连锁与特许;2007年01期

4 安晓峰;周静;王婷;;饲料企业品牌营销策略探讨[J];商场现代化;2009年05期

5 谢才明;王迅;;浅析中国足球杂志的品牌营销策略[J];商业时代;2009年07期

6 卞纪兰;杨延娇;;谈黑龙江省农产品品牌营销策略[J];中国农垦;2011年03期

7 刘溢敏;周海丽;;名人微博的品牌营销策略[J];青春岁月;2013年13期

8 朱廷勇;房地产品牌营销策略点滴[J];价格与市场;2001年06期

9 薛云建 ,刘爱兰;外企品牌营销策略(上)[J];企业研究;2001年10期

10 薛云建 ,刘爱兰;外企品牌营销策略(下)[J];企业研究;2001年11期

相关会议论文 前1条

1 陈裕亮;;基于社会化媒体的“大中华”品牌营销策略研究[A];上海市烟草系统2012年度优秀学术论文集（经济管理类）[C];2012年

相关重要报纸文章 前8条

1 李冬云;搭车国际大片 品牌营销策略待优化[N];河北日报;2014年

2 江西财经大学旅游学院 庄东泉;景区主副品牌营销策略的创新[N];中国旅游报;2009年

3 丁必洪 彭学龙;携手订单 做大品牌[N];粮油市场报;2002年

4 柏丹;家具企业要坚定品牌营销策略[N];政府采购信息报;2008年

5 殷建国;保险市场转型过程中的营销创新（下）[N];就业时报;2005年

6 张君尔;品牌营销策略打造营销新天地[N];中国商报;2004年

7 王永强;在战略上延长赛事营销波段[N];中国经营报;2006年

8 本报记者 李子晨;老字号热点营销尝甜头[N];国际商报;2014年

相关硕士学位论文 前10条

1 邓永恒;UPS公司在华品牌营销策略研究[D];电子科技大学;2014年

2 黄苗;中外体育用品品牌营销策略比较研究[D];山东体育学院;2015年

3 张风雷;工业品品牌营销策略研究[D];华东理工大学;2016年

4 王鹏飞;现代牧业公司品牌营销策略研究[D];内蒙古财经大学;2015年

5 谢君;华纳大药厂红100品牌营销策略研究[D];中南大学;2009年

6 秦波;基于消费者心智的品牌营销策略模块化研究[D];北京交通大学;2012年

7 王文美;网络游戏品牌营销策略[D];北京邮电大学;2008年

8 毛友辉;唐人神台烤肠品牌营销策略研究[D];湖南农业大学;2012年

9 李文福;新疆果品品牌营销策略研究[D];新疆大学;2010年

10 贾凌雁;吉野家品牌营销策略案例研究[D];大连理工大学;2011年

本文编号：2787133