海信电视印度市场品牌战略研究
发布时间：2020-08-11 10:44
【摘要】：随着中国在国际市场的影响力不断增强,中国企业在国际市场上的影响力也必然随之增强;因此,越来越多的走出国门,开始了国际化之路,而企业的国际化必要条件是品牌的国际化,在品牌国际化过程中,最重要的一环莫过于品牌战略。中国已经成为电视第一大国,但是我们仍然面临着大而不强的局面,2017年中国电视的产量已经占全世界的80%,但是中国前5大电视品牌在全世界的市场占有率仍然不足20%,中国生产的大部分电视仍然是贴牌业务。因此如何发展海外的品牌业务,是所有国内电视厂商的研究重点。海信电视从20世纪90年代就开始了国际化道路,现在虽然有一定成果,但是仍然存在着各个市场发展不均衡,且各市场品牌战略不统一的情况。印度作为目前世界第六大经济体,第二大人口大国,具有极大的市场潜力,也是很多中国品牌国际化之路的必争之地。由于各种原因,海信牌电视仍然并未登陆印度这个众所周知的重要市场。本文以品牌战略、市场营销等相关理论作为指导,通过对印度市场的政治、经济、人文和技术环境进行分析,结合海信牌电视自身的优劣势,通过SWOT法分析了海信电视在印度市场的各种不同策略,分析了各种战略的可行性,从而提出了海信牌电视在印度市场的品牌战略为“A品牌战略”及短期和长期的战略目标。本文通过经典的营销7Ps理论中的产品、价格、渠道、市场推广、有形展示、人员与过程等方面,细化了A品牌战略的实施方案,并进一步讨论了A品牌战略实施方案的保障措施。期望本文对海信牌电视发展其他国家的业务,以及中国同行开展印度业务带来一定参考价值。
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F125;F273.2;F426.6
【图文】：
数据来源：中国家电协会２０１８年４月印图３－１印度经济概况－人口结构逡逑印度的宗教情况。全印度约有８０．邋５％的人口信仰印度教，其他的有伊斯兰教（１５％）、锡克教（１．９％）、耆那教，又因早期叙利和近现代受到英国殖民统治，基督教（２．３％）盛行。佛教起源印度的影响力比较小，占总人口的０．８％，但佛教的传播对印有相当大的影响。逡逑技术环境逡逑的主要经济产业是农业和信息服务业，印度有很多精通英语全球最主要的资讯服务业生产国、电脑软件出口国以及众多。印度的制造业水平发展较低，全国很多地区电力供应依然电视市场分析逡逑
逦山东大学硕士学位论文逦逡逑第二，２０１８年１０月，印度著名线下渠道Ｖ公司联合了所有区域经销商以及逡逑各地区最大的批发商，组成了Ｖ采购集团，共同进退，联手抵抗线上渠道，且Ｖ逡逑集团欢迎所有小型经销商的加入。截至２０１８年１２月３１日，Ｖ集团所控制的销逡逑售店面达到８０００家，实际销售额占市场整体的３０％，且这个数字仍在不断X椉印ｅ义嫌纱耍《鹊那栏窬址⑸司缌业母谋洹ｅ义
本文编号：2788967
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F125;F273.2;F426.6
【图文】：
数据来源：中国家电协会２０１８年４月印图３－１印度经济概况－人口结构逡逑印度的宗教情况。全印度约有８０．邋５％的人口信仰印度教，其他的有伊斯兰教（１５％）、锡克教（１．９％）、耆那教，又因早期叙利和近现代受到英国殖民统治，基督教（２．３％）盛行。佛教起源印度的影响力比较小，占总人口的０．８％，但佛教的传播对印有相当大的影响。逡逑技术环境逡逑的主要经济产业是农业和信息服务业，印度有很多精通英语全球最主要的资讯服务业生产国、电脑软件出口国以及众多。印度的制造业水平发展较低，全国很多地区电力供应依然电视市场分析逡逑
逦山东大学硕士学位论文逦逡逑第二，２０１８年１０月，印度著名线下渠道Ｖ公司联合了所有区域经销商以及逡逑各地区最大的批发商，组成了Ｖ采购集团，共同进退，联手抵抗线上渠道，且Ｖ逡逑集团欢迎所有小型经销商的加入。截至２０１８年１２月３１日，Ｖ集团所控制的销逡逑售店面达到８０００家，实际销售额占市场整体的３０％，且这个数字仍在不断X椉印ｅ义嫌纱耍《鹊那栏窬址⑸司缌业母谋洹ｅ义
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