温州市游泳培训市场运行现状与发展对策研究

发布时间：2020-08-11 11:39

【摘要】：温州是“游泳之乡”,游泳运动在温州普及率高,温州游泳竞技水平高,游泳名将屡次在奥运会等大赛中获得优异成绩。本文以温州市游泳培训市场作为研究对象,采用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法等研究方法,对温州市游泳培训市场运行的发展环境、游泳培训机构设置、经营模式、经营管理负责人、培训教练员情况、游泳培训内容、培训收费、培训宣传等现状进行研究分析,归纳出游泳培训市场运行现状与存在问题,从而提出针对性建议,促进其更好的发展。得出以下结论:1.温州市获得“国家运动健康城市”与“社会力量办体育”两项国字号改革项目,温州市居民人均可支配收入和人均消费支出持续增长、游泳普及率高,温州市游泳培训市场具有良好的发展前景。2.温州市游泳培训场所有218所,市区共99所,县级市乐清市和瑞安市共79所,市区游泳培训机构最多,区、县级经济越好,游泳培训机构就越多。3.温州市游泳培训场性质所分类多,其中社区游泳场94所,占43.1%,其次是私人游泳场所42所、酒店附属游泳场所32所、学校游泳场所30所,占19.3%、14.7%、13.8%。4.温州市游泳培训机构经营模式以合作经营模式为主,占42%,其次是租用经营模式和自主经营模式分别占36%、22%,温州市游泳培训经营模式将朝着合作经营模式的趋势发展。5.温州市游泳培训市场机构负责人年龄以40-50岁、50岁以上为主,占90%,学历以高中与专科为主,层次不高,具有丰富的游泳培训经验,但缺乏市场营销的专业知识。6.温州市游泳培训机构的教练员以在校就读大学生为主,占80%,男性教练员占大部分81.7%,21-30岁年轻的教练员已成为温州市游泳培训市场的主力军,以兼职教练为主,教学年限短,缺乏教学经验。7、温州市游泳培训内容以蛙泳、自由泳、仰泳、蝶泳技术动作为主;一期培训课时为10-18课时;收费标准大班为1200元,小班为1600元,私教一对一收费明显提高。8.温州市游泳培训学员集中在6-18岁,男学员略多于女学员;培训动机主要是增强体质,其次是应对游泳考试;学员选择游泳培训机构的因素主要为知名度和口碑,学员获取游泳培训信息的主要途径是通过互联网。发展对策:1.加强温州市游泳培训市场科学、规范、有序的管理。2.加强游泳培训机构模式优化的改革。3.加强培训机构管理人员的综合职业能力的提升。4.加强游泳培训机构教练员专业职业能力的培养。5.加强游泳培训课程内容的创新。6.加强游泳培训产品的服务质量。7.加强经营管理者对游泳培训市场营销策略的研究。
【学位授予单位】：温州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G861.1
【图文】：

游泳培训,经营模式

图 4-2 游泳培训经营模式的情况通过问卷调查，温州市游泳培训机构的经营模式分为：租用经营模式、自场馆自主经营模式、合作经营模式三类。租用经营模式指的是游泳培训经营者游泳场地拥有者支付租金经营游泳培训项目的方式；自有场馆自主经营模式指是游泳场地拥有者自主经营游泳培训项目的方式；合作经营模式指的是经营者场地拥有者双方合作有方式，一方管理游泳场地，另一方负责游泳招生与游泳训。由图 4-2 可见，温州市游泳培训机构的经营模式由高到低排序是合作经营式占 42%、租用经营模式占 36%、自主经营模式占 22%。合作经营模式的优势于管理与运行更加规范、科学、全面。一方游泳场地拥有者负责游泳场地的维和水质、卫生清理，另一方合作者是专业的体育培训经营团队，有专业的营销队和教练团队，两方分工明确。温州市游泳培训经营模式逐渐朝着合作经营模的趋势发展。只有温州市游泳培训机构的经营模式更规范、更灵活、更科学，能更好地吸引温州市游泳学员参加培训学习，更能获家长与学员的好评，提高泳培训机构的品牌与影响力，从而才能提高游泳培训市场的繁荣。4.1.3.2 温州市培训机构游泳教练员基本情况分析

【参考文献】