交通银行保定分行个人理财业务营销策略研究

发布时间：2020-08-11 21:54

【摘要】：改革开放以来,我国的经济水平保持持续稳定的发展态势,居民收入也逐年升高,2016年1月19日,国家统计局在北京召集新闻媒体,发布了2015年国民经济运转情况。2015年全国居民的每人平均可支配收入达到21966元,去除价格影响因子后,实际比上一年增长了7.4%。城镇居民的每人平均可支配收入达到31195元,去除价格影响因子后,比上年实际增长6.6%;农村居民的每人平均可支配收入11422元,去除价格影响因子后,比上年实际增长7.5%,全国居民的人均财富呈现稳步上涨的态势,与此同时,居民对理财服务的需求也越来越迫切。本文研究了境内个人理财业务市场的现状,并结合交通银行保定分行在保定地区的市场环境和自身条件,深入分析交通银行保定分行个人理财业务营销现状。将相关理论与实际相结合,借助于营销4Ps组合,从产品、定价、渠道、促销四个方面分析交通银行保定分行个人理财业务营销现状及问题,提出了交通银行保定分行个人理财业务的营销对策:创新产品营销模式,采取多种定价策略,完善渠道建设功能,量化促销成效,希望通过研究对交通银行保定分行个人业务的发展提供理论指导。
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F832.2;F274
【图文】：

图 1 银行理财市场风险指数走势（数据来源：普益标准网站） 全国银行理财风险指数是主要反映了银行理财市场的整体风险状况，该指数越大对应市场的风险也越高，反之则风险越低。如图 1 所示，根据普益标准网站公布数

图22017年银行理财产品价格走势（数据来源：普益标准网站）

【参考文献】

相关期刊论文 前6条

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本文编号：2789611