百威啤酒与青岛啤酒品牌国际化比较研究

发布时间：2017-03-31 15:12

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【摘要】：全球经济一体化的发展,使得越来越多的企业将发展目光转向国际市场,实施国际化战略成为企业持续发展的重要战略,而品牌国际化战略是国际化战略的重要方式之一。在这种国际大环境下,中国企业要想实现持续性的发展,就要努力提高自身品牌价值,积极走向国际市场,在国际范围内提升自己的竞争力,树立全球品牌形象。啤酒企业的发展也越来越趋近国际化,由于中国消费潜力巨大,啤酒市场得到了全世界啤酒商越来越多的关注。这个趋势在带给中国啤酒行业重要机遇的同时也给本土啤酒企业带来挑战。因此,对于中国啤酒生产商来说,迫切需要实施适当的战略和国际化手段。目前,中国很多啤酒企业已经认识到国际化的重要性,并采取了积极地策略,加快国际化发展的步伐。但是,与国际上知名的啤酒品牌相比,中国真正得到国际认可的知名啤酒品牌却屈指可数,啤酒行业的国际化发展还存在很多问题。正是在这样的大背景下,本文以国外啤酒巨头百威啤酒与我国知名啤酒品牌青岛啤酒为切入点,比较分析二者品牌国际化的异同,深入研究青岛啤酒品牌国际化过程中的优点及不足,从而为青岛啤酒以及中国啤酒行业品牌国际化道路提出可行性建议。本文首先讨论了论文的研究背景、研究意义、问题的提出以及研究的目的,并进行文献综述,对目前企业品牌国际化方面及百威啤酒和青岛啤酒品牌国际化研究的状况进行说明、给出整体的内容和结构安排、说明研究方法与框架思路。在介绍了品牌国际化的相关理论基础的前提下,了解关于品牌的不同界定以及品牌国际化的内涵、形式、意义,进而对品牌国际化的路径、程度、影响因素等理论进行探究。然后对百威啤酒和青岛啤酒自身品牌发展进行分析。说明了我国啤酒企业品牌国际化的发展现状以及与发达国家之间的差距,简单介绍了百威啤酒及青岛啤酒并通过SWOT分析法对百威啤酒与青岛啤酒的自身品牌发展进行了分析。接着对百威啤酒和青岛啤酒的品牌国际化不同方面进行分析比较,探究出青岛啤酒在品牌国际化路径、品牌营销方式、品牌国际化程度等方面的优点及不足。最后,在分析比较的基础上,找出青岛啤酒与百威啤酒之间的差距,总结青岛啤酒在品牌国际化道路上的经验教训,对青岛啤酒品牌国际化发展提出对策建议,以期帮助青岛啤酒更好的走向世界。
【关键词】：品牌 品牌国际化 青岛啤酒 百威啤酒 国际化路径 个性化营销
【学位授予单位】：山东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.82
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-9
• 第1章 绪论9-19
• 1.1 研究背景及意义9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意义10-11
• 1.2 问题的提出与研究的目的11
• 1.3 文献综述11-17
• 1.3.1 中国企业品牌国际化国内外研究现状11-15
• 1.3.2 百威啤酒与青岛啤酒国际化发展国内外研究现状15-17
• 1.4 论文的研究思路内容及方法17-18
• 1.4.1 研究思路内容17
• 1.4.2 研究方法17-18
• 1.5 创新点以及不足之处18-19
• 1.5.1 创新之处18
• 1.5.2 不足之处18-19
• 第2章 品牌国际化相关理论基础19-30
• 2.1 品牌国际化的相关概念19-22
• 2.1.1 品牌的界定19
• 2.1.2 品牌国际化的内涵、意义及形式19-22
• 2.2 品牌国际化路径分析22-26
• 2.2.1 选择国际市场22-23
• 2.2.2 市场进入方式选择23-25
• 2.2.3 品牌成长路径选择25-26
• 2.3 品牌国际化的程度及影响因素26-30
• 2.3.1 品牌国际化程度的衡量标准26-28
• 2.3.2 品牌国际化影响因素28-30
• 第3章 百威啤酒与青岛啤酒自身品牌发展分析30-44
• 3.1 中国啤酒企业品牌国际化发展现状及与发达国家差距30-32
• 3.1.1 我国啤酒企业品牌国际化发展现状30-31
• 3.1.2 我国啤酒企业品牌国际化发展与发达国家差距31-32
• 3.2 百威啤酒与青岛啤酒简介32-35
• 3.2.1 百威啤酒简介32-33
• 3.2.2 青岛啤酒简介33-35
• 3.3 百威啤酒与青岛啤酒自身品牌发展分析35-44
• 3.3.1 SWOT分析法简述35-36
• 3.3.2 百威啤酒品牌发展SWOT分析36-39
• 3.3.3 青岛啤酒品牌发展SWOT分析39-43
• 3.3.4 百威啤酒与青岛啤酒SWOT品牌发展分析比较43-44
• 第4章 百威啤酒与青岛啤酒品牌国际化路径比较44-53
• 4.1 百威啤酒国际化路径分析44-46
• 4.1.1 选择国际市场44-45
• 4.1.2 市场进入方式选择45-46
• 4.1.3 品牌成长路径46
• 4.2 青岛啤酒国际化路径分析46-50
• 4.2.1 选择国际市场46-48
• 4.2.2 市场进入方式选择48-49
• 4.2.3 品牌成长路径49-50
• 4.3 百威啤酒与青岛啤酒品牌国际化路径比较50-53
• 4.3.1 相同点50
• 4.3.2 不同点50-53
• 第5章 百威啤酒与青岛啤酒品牌营销方式比较53-66
• 5.1 百威啤酒与青岛啤酒体育营销运用比较53-59
• 5.1.1 体育营销概述53-55
• 5.1.2 百威啤酒体育营销运用55-56
• 5.1.3 青岛啤酒体育营销运用56-57
• 5.1.4 百威啤酒与青岛啤酒体育营销运用比较57-59
• 5.2 百威啤酒与青岛啤酒广告营销运用比较59-62
• 5.2.1 百威啤酒的广告营销运用分析59-60
• 5.2.2 青岛啤酒的广告营销运用分析60-61
• 5.2.3 百威啤酒与青岛啤酒广告营销运用比较61-62
• 5.3 百威啤酒与青岛啤酒其他个性化营销运用比较62-66
• 5.3.1 百威啤酒其他个性化营销运用分析62-63
• 5.3.2 青岛啤酒其他个性化营销运用分析63-64
• 5.3.3 百威啤酒与青岛啤酒其他个性化营销运用比较64-66
• 第6章 百威啤酒与青岛啤酒品牌国际化程度比较66-74
• 6.1 百威啤酒品牌国际化发展程度66-69
• 6.2 青岛啤酒品牌国际化发展程度69-71
• 6.3 百威啤酒与青岛啤酒品牌国际化程度比较71-74
• 6.3.1 相同点71-72
• 6.3.2 不同点72-74
• 第7章 总体结论与对青岛啤酒品牌国际化建议74-78
• 注释78-79
• 参考文献79-82
• 致谢82-83
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文83

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1 ;瑞典果酒与青岛啤酒集团合作[J];食品与发酵工业;2003年02期

2 郑国清;;匿名大评比 青岛啤酒得第一[J];现代营销;2003年11期

3 耿义忠;;青岛啤酒在美国三次获奖[J];招商周刊;2003年30期

4 纪卫华;孟祥领;;青岛啤酒荣膺“法中2000年协会”奖[J];招商周刊;2004年06期

5 ;青岛啤酒“品牌保鲜”全记录[J];中国广告;2005年07期

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本文编号：279766