富森美家居家具门店营销策略研究

发布时间：2020-08-22 17:40

【摘要】：本文研究对象是富森美家居家具卖场经销商门店的营销。作为中间环节的非直营家具经销商在当前竞争激烈的市场中,需要面临巨大的市场竞争压力以及很高的运营成本。本文针对在家具卖场开设门店的家具经销商,结合自营的家具品牌在营销运营中存在的具有一定普适性的问题展开分析并提出解决问题的对策与措施,以期对其他在家具卖场开设门店经销商的门店经营有所借鉴。首先,对富森美家居家具卖场品牌经销商的一般现状与外部环境进行分析,具体从行业,宏观,微观三个角度进行分析。对所处的行业形势进行分析时,运用4P营销理论分析富森美家居家具卖场品牌家具门店目前的营销现状,并结合服务内外动因理论总结出富森美家居家具卖场品牌家具门店存在的营销问题,然后运用PEST理论和波特五力模型等理论对富森美家居家具卖场品牌家具门店营销的外部宏观和微观环境进行分析,并得出了富森美家居家具卖场品牌经销商所面临的机会和威胁。然后对富森美家居家具卖场品牌家具门店营销的内部环境进行分析,得出了富森美家居家具卖场品牌家具经销商的优势和劣势,再结合其面临的机会和威胁并进一步运用SWOT理论分析总结出富森美家居家具卖场品牌家具门店的最优营销策略。最后,运用STP理论结合自营品牌的运营分析富森美家居家具卖场品牌家具门店的目标市场,提出市场定位策略,然后综合以上分析对富森美家居家具卖场品牌家具门店营销提出新的组合营销策略,并结合自营品牌家具门店的案例进行说明和建议,最后提出实施以上组合营销策略的保障措施并进行探讨。
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F274;F426.92

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 于健鹰;;德国富森的小镇环境[J];中国林业;2011年04期

2 ;威高富森医疗 缝合线分配器[J];工业设计;2014年03期

3 ;德国富森:寻找童话城堡[J];东方文化周刊;2016年37期

4 ;寻找童话中的城堡——富森小镇[J];体育博览;2014年10期

5 唐晓敏;张千里;;富森 距离童话，只有一步[J];世界;2008年04期

6 刘少才;;德国:童话般的小镇——富森[J];城市开发;2015年08期

7 纪成;;有畜自来香 不用大风扬——小记发展壮大中的鹤岗市富森畜产有限公司[J];黑龙江畜牧兽医;2010年10期

8 钟波;;产业扶贫带动企业规模发展——记重庆富森林业有限公司[J];中国乡镇企业;2006年06期

9 邦厚;来兴;;富森保、巴尔依呼兰、巴克坦布、德绷阿、乌勒喜布、苏谦志略[J];黑河学刊(地方历史版);1986年03期

10 胡俊峰;小邓;张学翠;;开启品牌的年轻化——富森木门北门富森美家居旗舰店[J];中国建筑装饰装修;2015年12期

相关重要报纸文章 前10条

1 本报记者 李瑞娜;“包租公”富森美遇“出川”难题[N];中国经营报;2019年

2 本报记者 郑炳巽 童海华;富森美的“冰与火之歌”[N];中国经营报;2019年

3 本报记者 朱梦秋;紧盯新消费 富森美15亿元投资“家的乐园”[N];中国商报;2018年

4 本报记者 李瑞娜;富森美耗资15亿开拓新市场[N];中国经营报;2018年

5 董晨晨;保持定力 顶住压力 深处着力 精准发力[N];中国建材报;2017年

6 证券时报记者 唐强;富森美迈出对外扩张第一步 布局泸州自贸区[N];证券时报;2017年

7 北京商报记者 吴厚斌;富森美何以受资本青睐[N];北京商报;2016年

8 记者 李雁争;英富森：将“构建信息社会”梦想照进现实[N];上海证券报;2018年

9 “走进新三板公司”调研报道组 主笔 李雁争;英富森：海量信息的“大管家”[N];上海证券报;2016年

10 本报记者 郭少丹;传统经营模式面临挑战 富森美“市途”待考[N];中国经营报;2016年

相关硕士学位论文 前7条

1 任雪茹;富森美家居家具门店营销策略研究[D];电子科技大学;2019年

2 童荣辉;成都专业市场客户关系管理研究——富森美家居CRM规划[D];电子科技大学;2004年

3 李飞;沈阳富森装饰工程有限公司竞争战略研究[D];东北大学;2009年

4 罗颖;富森·美家居装饰材料市场的营销探析[D];西南财经大学;2007年

5 岳清金;现代家居卖场培训体系构建研究[D];电子科技大学;2012年

6 何建平;富森·美家居卖场服务营销能力提升研究[D];电子科技大学;2013年

7 雷隆贤;富森大厦基坑变形监测及变形机理研究[D];湖南科技大学;2017年

本文编号：2800959