金圣品牌营销策略优化研究

发布时间：2020-09-10 19:20

　　 当前,我国烟草行业面临的突出问题,是如何适应国家经济结构调整的发展大局,以及不断加强的控烟禁烟社会环境。继续保持自身销售规模、税利水平的稳定增长。而对于行业内各企业、各品牌来说,由于烟草行业销售规模增长乏力,各企业各品牌之间的竞争,从世纪初的共享增长,到当前的存量分割,市场竞争压力显著上升。随着新一代卷烟消费者的快速增长,当前卷烟消费呈现出“多样化、个性化”的趋势,对于吸食健康的重视程度也在不断上升。这一消费趋势在卷烟销售上带来的显著效果,就是细支卷烟产品近5年来销售规模的爆发式增长。如何在这一新兴细分市场上取得竞争优势,从而提供自身品牌未来持续增长的强大动力,是各卷烟品牌和制造厂商的战略关注重点。本文对国内外关于品牌营销策略、卷烟营销等相关理论研究成果进行了概括,并在此基础上以金圣品牌细支卷烟产品作为研究对象,分析了其所面临的宏观环境和行业竞争压力,认为细支卷烟的发展对于公司的稳定持续发展意义重大。并从组织体系、人力资源、策略制定等多个方面分析了当前公司细支卷烟营销工作效果一般的原因,在此基础上,建议公司通过优化营销内容和方式,并调整对细支卷烟营销的管理模式和人才队伍配置,来推动企业细支卷烟营销的策略优化和效益提升。
【学位单位】：江西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F274;F426.8

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 吴彦军;;透过“包装”看电视媒体的品牌营销策略[J];电视指南;2017年18期

2 李滨;;企业品牌营销策略初探[J];现代商业;2016年33期

3 李岢恒;;浅析跨境电商企业的自主品牌营销策略[J];现代商业;2017年03期

4 宋丽莹;;零售业自有品牌营销策略[J];中外企业家;2016年36期

5 陈春琴;;潮牌服饰的品牌营销策略研究[J];商场现代化;2017年03期

6 何柳;;刍议微博时代的企业品牌营销策略[J];中国市场;2017年01期

7 兰细贤;;探究品牌营销策略在闽东经济中的实施[J];中外企业家;2016年31期

8 杨崇俊;东方IC;;品牌营销策略中的“统一”法则[J];企业观察家;2017年01期

9 杨时亲;;博物馆的品牌营销策略分析——以上海自然博物馆为例[J];中国市场;2017年13期

10 王纪录;;服装企业的品牌营销策略[J];湖北函授大学学报;2017年19期

相关会议论文 前9条

1 谌瑶;;浅析“金圣”品牌营销策略[A];中国烟草学会2016年度优秀论文汇编——卷烟流通主题[C];2016年

2 陈炜;;新疆农产品品牌营销策略研究[A];第六届（2011）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年

3 蒋文英;;塑造品牌 促进营销[A];2007年中国机械工程学会年会之第12届全国特种加工学术会议论文集[C];2007年

4 陈裕亮;;基于社会化媒体的“大中华”品牌营销策略研究[A];上海市烟草系统2012年度优秀学术论文集（经济管理类）[C];2012年

5 韩伟云;夏章伟;;利基模式下的品牌营销[A];第十四届中国管理科学学术年会论文集(下册)[C];2012年

6 王茜;;新形势下的博物馆品牌营销策略研究[A];处于变革世界中的博物馆：新挑战、新启示--广西壮族自治区博物馆第五届学术研讨会论文集[C];2012年

7 郭彬;;对我国中小体育用品企业“另类”品牌营销策略的探析——以阿迪王品牌营销为例[A];中国体育产业与体育用品业发展论坛论文集[C];2012年

8 冯冈平;;同价质条件下零售购买转移导因[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

9 蒋文英;;塑造品牌 促进营销[A];2007年中国机械工程学会年会论文集[C];2007年

相关重要报纸文章 前10条

1 柏丹;家具企业要坚定品牌营销策略[N];政府采购信息报;2008年

2 重庆商报-上游财经见习记者 韦s

本文编号：2816215