中国品牌手机在越南市场营销策略研究

发布时间：2020-09-21 16:10

　　随着科技及信息时代的快速发展,世界各国在许多领域都广泛应用着科技信息技术。人们普遍使用计算机、智能手机、平板电脑连接无线网络或移动网络更方便处理日常工作生活。智能手机已以为现代社会人们一个必不可少的工具。所以人们应该改变传统习惯和适应信息技术的时代是必要的。以前,大家只知道和使用有名的国际品牌手机,比如苹果、索尼、摩托罗拉、黑莓等等,却少知中国品牌手机。近几年来,中国品牌手机市场发展迅速,品牌手机的知名度也不断提高,加之在性价比上的竞争优势,越来越受到消费者的喜爱,市场份额也不断扩大。同时,中国品牌手机积极开拓国际市场,参与手机国际市场的竞争。所以,对中国品牌手机在国际市场的营销问题进行研究具有积极意义。论文在国际营销及贸易相关理论的基础上,主要是研究中国品牌手机在越南市场的市场营销策略。首先,对中国品牌手机在越南市场营销现状进行了分析,并且探讨了中国品牌手机在越南市场存在的主要营销策略问题,如产品型号少,渠道单一,促销广告不够等等;其次,对中国品牌手机在越南市场营销环境进行了较全面的分析;最后,结合环境分析和存在的问题,通过STP市场分析制定中国品牌手机的市场营销战略,并具体从产品、价格、渠道及促销四个方面提出了营销改进策略,以促进中国品牌手机在越南市场的快速健康发展。
【学位单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F274;F426.63
【部分图文】：

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逦２６％逡逑图３－１：邋２０１８年第二季度越南市场占率的Ｃｏｕｎｔｅｒｐｏｉｎｔ邋Ｒｅｓｅａｒｃｈ统计逡逑从图３－１可以看出三星仍然是越南智能手机市场的领导者，市场份额为３７％。然而，逡逑其市场份额从２０１７年第二季度的４１％下降了邋４％。三星占据了市场上所有智能手机的逡逑三分之一以上。三星的Ｇａｌａｘｙ邋Ｊ仍然畅销，占三星在越南市场销售额的６０％。逡逑０ＰＰ０是越南第二大品牌，占有２２％的市场份额。这一成功主要归功于Ｏｐｐｏ邋Ｆ７和Ａ７１逡逑的销售。逡逑与此同时，小米在越南智能手机市场第排第三名，市场份额为５％，比２０１７年同期逡逑Ｏｐｐｏ逡逑ＯＰＰＯ邋Ａ７１逡逑１０逡逑

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第四章中国品牌手机在越南市场的营销环境逡逑经济环境有很多要素，但可以说以下因素对企业的经营活动影响很大：逡逑１．经济增长率：逡逑高增长时期的经济将为扩大企业的生产和经营活动创造许多投资机会，相反，当经逡逑济恶化时，将导致降低消费水平及增加竞争激烈程度。它通常会导致行业内的价格战。逡逑

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中国品牌手机在越南市场营销策略研究逡逑通货膨胀也是一个需要考虑和分析的重要因素。高通胀或低通胀会影响经济投资率。逡逑当通货膨胀过高时，不会鼓励储蓄，给企业投资带来巨大风险，社会购买力也会降低，逡逑经济也会停滞不前。相反，经济也出现放缓。保持适度的通货膨胀率有助于鼓励经济投逡逑资，刺激增长市场。逡逑

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