出版企业网络直播营销问题与对策研究

发布时间：2020-09-24 20:38

　　作为web3.0的产物,如果将网络直播看成一种新兴的娱乐方式和变现工具,那就是只看到了网络直播作为秀场、电竞、赛事方面的功能;如果将网络直播看做成一个新型的媒介、一个自媒体矩阵的升级和变种,那么它能带来的市场价值与行业高度则更具实践意义。在市场营销层面上,网络直播以大范围、高效率、跨产业、低成本的病毒传播特点让众多企业与个人开始尝试利用这一新的传播形态为营销开辟新方向。其中,网络直播平台海量的受众群体和出色的受众交互性也引起了出版界的关注,不少出版企业、书店、杂志社等出版相关企业开始将网络直播纳入自己的营销体系。网络直播是近两年互联网的一大热点,国内目前对网络直播营销的研究更多是基于直播平台本身的研究,对于“直播+”中出版企业网络直播营销活动的研究缺乏。本文在出版企业网络直播营销领域内,首次提出以4R营销理论指导网络直播营销活动,进行现状、问题、对策的探讨,研究视角较为新颖。以逆向思维出发,在分析我国网络直播中出版营销现状的基础上,结合出版相关企业入驻较多的网络直播平台与特殊案例的真实数据,对国内出版网络直播营销存在的问题进行了分析,在4R营销理论的指导下,提出了对应的解决方案。
【学位单位】：武汉大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G239.2-F
【部分图文】：

重合度,功能,平台,用户基数

武汉大学硕士学位论文可以看出，我国开展出版网络直播营销活直播这个泛娱乐类网络直播平台中，出版它网络直播平台，这其中主要的原因是：逡逑平台的原有用户基数优势逡逑这款社群社交软件的内嵌功能网络直播平驻了邋９５０余家出版相关官方账号，在座拥，截至２０１７年９月，新浪微博月活跃用户平台的使用便捷性逡逑浪微博直接挂钩，网络直播的发起者只需一选项，经过简单的实名验证后，即可开另外下载一个新的ＡＰＰ。出版企业在拥有在同一个平台内操作便可得到网络直播的Ｐ更便捷迅速。逡逑

企业网络,画面,观众,第一印象

，单尝试后便放弃，还有部分则是有在认真做好网络直播营销活动，却未能得到很逡逑高的观看数量，这就是由于前期宣传不到位导致的。出版网络直播需要在满足自逡逑身整体营销目标的情况下，与其它出版营销手段相结合，制定出较为系统的、推逡逑广力度更大的营销方案，这样才能尽可能的达到网络直播营销成功的前提条件。逡逑（２）策划准备不足逡逑当观众打开网络直播界面，进入直播间时，当前看到正在网络直播的画面会逡逑立刻提供给观众第一印象，在出版网络直播营销中，观众的第一印象十分重要，逡逑网络直播属于目前信息量最大、信息传播最快的媒介方式，不论是好的或是坏的逡逑印象，都会给潜在受众带来最直观的冲击。如果没能在短时间内获得好的印象，逡逑潜在受众很有可能会放弃观看本次的网络直播。网络直播中的画面稳定、：声音清逡逑晰应是最低限的要求，能让潜在受众不因这些与内容无关的可控因素而快速退出逡逑本次网络直播营销活动，应尽力做到展现的画面不出差错。逡逑但在笔者的调查中，发现很多出版企业都存在或多或少的画面与声音质量问逡逑题，更有甚者，整场网络直播活动的镜头均有令人难受的大幅度晃动，以及设备逡逑碰撞摩擦产生的频繁噪音，以下是笔者在１７家样本企业的网络直播间观看活动逡逑时的截图。逦ｆ逡逑

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逦出版企业网络直播营销问题研究逦逡逑但是，在每一期网络直播活动的外在形象塑造上，各个出版相关企业表现逡逑出的质量则参差不齐，优秀的案例如中国轻工业出版企业（详见图４－１），能够逡逑将相似主题的网络直播活动封面进行统一风格的设计，并在封面上突出主要嘉逡逑宾和内容，活动内涉及到的相关书籍也通过链接形式显示在封面上，这样粉丝逡逑与观众能对每一期网络直播的内容一目了然，侧面凸显出中国轻工业出版企业逡逑认真、严禁的品牌形象，从外观上，该出版企业就给受众塑造了能够产出优秀逡逑网络直播活动的形象。逡逑＜－逦中国轻工业出版社逦…逦夺＇逦中国Ｓ工业出版社逦…逦户逦中国轻工业出庙社逦—逡逑

【参考文献】