B生态茶庄园体验营销策略研究
发布时间：2020-09-28 11:20
茶作为中国传统饮品,随着商品经济、服务经济向体验经济升级转变,消费从注重产品品质的物质需求向全方位精神满足升级。茶叶作为云南省具有自然禀赋及历史传统产品,通过融合一、二、三产业增强消费体验是实现云南茶叶提升发展的途径。茶庄园是以茶园为基础,包含住宿、休闲、采茶、制茶、习茶、茶文化等体验综合体。茶庄园为茶山休闲游提出了一种新的选择。体验营销能有效的实现企业和顾客的沟通,提高顾客的满意度。通过体验营销培养顾客的忠诚度、最终实现品牌的营销。本文通过对B生态茶庄园进行了环境分析,细分市场和目标市场分析,提出B生态茶庄园体验营销的规划设计和营销策略。论文包括研究背景,提出了研究B生态茶庄园体验营销的背景和意义,研究的内容和方法。文献综述,通过对各种文献材料的查阅,了解国内外对体验经济、庄园经济、茶庄园方面开展的研究内容和情况。论文对B生态茶庄园营销环境进行分析。包括制度环境、自然环境、社会环境、经济环境、科技环境,得出进行体验营销的市场机会成熟。对细分市场和目标市场进行研究,找到目标市场,提出B生态茶庄园的营销定位。通过体验营销策略的分析,提出B生态茶庄园体验营销的策略,包括感觉、感情,思考和行为等策略。在研究过程中,通过阅读相关文献继资料,进行归纳总结和分析,从而获得基本的理论认识。通过实地调查,数据分析,结合企业的情况,全面的考虑B生态茶庄园的设计和建设,同时用SWOT方法分析B生态茶庄园进行营销的环境,通过归纳、调查和数据分析等方法提出B生态茶庄园体验营销策略和方案。通过研究分析,得出B生态茶庄园体验营销的机会和条件,对B茶生态茶庄园进行了规划设计,提出了体验产品,实现体验营销的策略进行了分析研究。
【学位单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F326.12
【部分图文】：
越来越受到消费者的喜爱。根据国际茶叶委员会于２０１９年３月１９日在“国际茶情趋和发展论坛”上发布的报告，全球茶叶产量持续增长，２０１８年全球茶叶产量X棾ち隋澹保担蚨郑仙夏暝龀ち隋澹常ィ咏叮埃巴蚨郑冢玻澳昀锓肆椒砺凵峡梢月闳颍罚福翱嗣咳说男枨蟆Ｔ诓枰恫吭龀ぶ兄泄涂夏嵫鞘侵饕那ΑＶ泄⒂《取⒛嵫恰⑺估锢伎ê陀∧崾侨颍荡蟛枰渡＃玻埃保改辏虿枰冻隹诹吭黾樱常澹担ィ义瞎食隹谠谧懿空急龋常保澹叮ィ冉系汀？夏嵫恰⒅泄⒂《群退估锢伎ㄊ遣枰冻隹诠Ｓ⒐突固埂⒍砺匏埂＜昂兔拦遣枰督诖蠊＃玻埃保改暧⒐⒍砺匏埂⒚馈⒎侵藿诹肯禄∶乐蕖⒋笱笾蕖⒁恍┒懒骞屎推渌分薰医诹课椂侵藓筒枰吨鞑慕谠隽孔畲蟆７ü鸵獯罄谴车目Х裙焦牟枰督氏只郝龀ぃ砻鞑枰对诖骋韫晕勾笥惺谐 ２枰胨⑷硪稀⒖Х取㈠义峡煽珊推渌ú莶琛⒓游兑肪赫谐》荻睿媪倬薮筇粽健Ｈ虿枰恫芴逍问葡治虿枰恫俊⑾蚜坎枰兜牟员然疚榷ǎ枰恫俊⑾蚜课炔缴仙魇疲枰都鄹窕疚榷ǎ黾尤虿枰断讶杂星绷赏凇ｅ义希叮埃板义
本文编号：2828725
【学位单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F326.12
【部分图文】：
越来越受到消费者的喜爱。根据国际茶叶委员会于２０１９年３月１９日在“国际茶情趋和发展论坛”上发布的报告，全球茶叶产量持续增长，２０１８年全球茶叶产量X棾ち隋澹保担蚨郑仙夏暝龀ち隋澹常ィ咏叮埃巴蚨郑冢玻澳昀锓肆椒砺凵峡梢月闳颍罚福翱嗣咳说男枨蟆Ｔ诓枰恫吭龀ぶ兄泄涂夏嵫鞘侵饕那ΑＶ泄⒂《取⒛嵫恰⑺估锢伎ê陀∧崾侨颍荡蟛枰渡＃玻埃保改辏虿枰冻隹诹吭黾樱常澹担ィ义瞎食隹谠谧懿空急龋常保澹叮ィ冉系汀？夏嵫恰⒅泄⒂《群退估锢伎ㄊ遣枰冻隹诠Ｓ⒐突固埂⒍砺匏埂＜昂兔拦遣枰督诖蠊＃玻埃保改暧⒐⒍砺匏埂⒚馈⒎侵藿诹肯禄∶乐蕖⒋笱笾蕖⒁恍┒懒骞屎推渌分薰医诹课椂侵藓筒枰吨鞑慕谠隽孔畲蟆７ü鸵獯罄谴车目Х裙焦牟枰督氏只郝龀ぃ砻鞑枰对诖骋韫晕勾笥惺谐 ２枰胨⑷硪稀⒖Х取㈠义峡煽珊推渌ú莶琛⒓游兑肪赫谐》荻睿媪倬薮筇粽健Ｈ虿枰恫芴逍问葡治虿枰恫俊⑾蚜坎枰兜牟员然疚榷ǎ枰恫俊⑾蚜课炔缴仙魇疲枰都鄹窕疚榷ǎ黾尤虿枰断讶杂星绷赏凇ｅ义希叮埃板义
本文编号：2828725
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/yingxiaoguanlilunwen/2828725.html
