基于微信口碑对大学生消费意愿提升的对策研究
发布时间：2020-10-01 17:31
近些年来,互联网技术在各个领域都取得了广泛应用,给包括人们日常生活在内的很多领域带来了颠覆性变革。以信息沟通为例,传统的通信方式在时效性和地域性上往往存在着诸多局限性,电子信息时代为突破这些局限创造了可能。以目前得到广泛应用的微信为例,不仅支持两人或多人之间的文字交流,也同时允许进行语音和视频交流,为人们的日常生活带来了极大便利,深刻影响着人们的生活方式。随着微信本身功能的不断完善,用户可以利用微信进行日常生活的各项必要活动,很多商家也意识到微信已经成为其开展网络营销的非常便捷的平台,在庞大的市场需求下,微信口碑功能应运而生。相关调查数据显示,目前在校大学生已经成为微信口碑功能的最大应用群体,探讨微信口碑在大学生群体中的应用,分析其对大学生群体消费意愿的影响,对于微信口碑的发展现状和未来发展趋势意义重大。本文首先就此次研究的社会背景和研究意义进行阐述,通过多方面收集资料了解并总结国内外学术界在该领域的研究成果,并以此为依据提出自己的观点,此外笔者还根据自己提出的观点设计了调查问卷,先进行了小规模发放试点,通过得到的反馈结果对调查的目标人群以及调查问卷的具体内容进行调整,最终到合肥市内8所高等院校进行发放,对回收上来的数据进行理论分析,还采用SPSS19.0和Amos22.0两款软件对调查问卷的回收数据进行统计分析,搭建理论模型,获得调查结果,并为微信口碑的未来发展提供合理建议。结合目前学术界已经取得的研究成果,加上对调查问卷数据的统计分析,笔者发现消费者在网购时对产品的信任很大程度上取决于该产品的微信口碑,二者之间存在明显的正相关关系;微信口碑也直接影响了消费者的消费意愿,微信口碑越好,消费者越倾向于购买该款产品;信任是调节微信口碑和消费者消费意愿的中间因素。通过本次研究,可以为微信口碑营销手段提供更好的数据借鉴和参考,让企业的微信营销更加有针对性、更加科学。
【学位单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G645.5;F724.6;F713.55
【部分图文】：
无效问卷和无效数据剔除，再对数据进行完整统计，最后利用Ａｍ0Ｓ２２．０和逡逑ＳＰＳＳ１９．０两款比较常用的统计分析软件对数据进行分析，根据分析结果验证先逡逑前的假设。本文主要的研宄思路如图１－３所示。逡逑绪论逡逑ｉ逦￣Ｚ３ＺＩ￣邋ｉ＿．＿丨丨．Ｉ逦微信及微信口碑研究逡逑研究邋研究逦■缍连逦逦逦逡逑ｗ＊逦３宰邋论文邋创新文献逦」消费者的意愿研究综逡逑及z腻渭胺藉谓峁瑰宓沐遄凼觥俊鍪鲥义弦邋畏ㄥ危
本文编号：2831773
【学位单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G645.5;F724.6;F713.55
【部分图文】：
无效问卷和无效数据剔除，再对数据进行完整统计，最后利用Ａｍ0Ｓ２２．０和逡逑ＳＰＳＳ１９．０两款比较常用的统计分析软件对数据进行分析，根据分析结果验证先逡逑前的假设。本文主要的研宄思路如图１－３所示。逡逑绪论逡逑ｉ逦￣Ｚ３ＺＩ￣邋ｉ＿．＿丨丨．Ｉ逦微信及微信口碑研究逡逑研究邋研究逦■缍连逦逦逦逡逑ｗ＊逦３宰邋论文邋创新文献逦」消费者的意愿研究综逡逑及z腻渭胺藉谓峁瑰宓沐遄凼觥俊鍪鲥义弦邋畏ㄥ危
本文编号：2831773
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