HW考研教育培训公司品牌营销策略研究
发布时间：2020-10-09 20:21
中国的考研大军日益庞大,根据教育部新闻办公室的统计数据显示,截止到2017年考研报名结束,当前的考研报考人数已经增至201万人,与2016年相比增加了16%。由于考研人数的增加,给很多考研机构带来了发展的机遇。在高校扩招、就业压力增加的情况下,各考研教育培训机构及公司之间的竞争日益激烈,品牌营销力度加大,品牌竞争也随之复杂起来。企业该如何更好地实现生存与发展,并立足市场的有利地位,这是每个考研教育培训公司必须要考虑的问题。构建一套有效可行的品牌营销策略,是帮助考研教育培训公司不断健全企业内部管理、突显企业优势、在行业竞争中脱颖而出的关键。本文针对HW考研教育培训公司的品牌营销策略展开研究,以公司概况和环境分析为切入点,阐明该考研教育培训公司的市场细分和目标市场,并通过访谈调查分析法,阐明公司品牌营销现状和其中存在的问题,对存在问题进行原因分析,最后提出HW考研教育培训公司的品牌营销策略设计方案,以及营销策略的实施保障。一方面为丰富营销策略理论的应用研究,为未来考研教育培训行业品牌营销策略应用研究问题提供有益的借鉴。另一方面完善HW考研教育培训公司品牌营销策略及品牌营销体系,应对当前激烈教育市场的挑战与竞争,增强企业竞争力与持续盈利能力,为HW考研教育培训公司未来制定策略提供参考。通过本文的研究得到HW考研教育培训公司品牌营销受到产品、服务、形象、文化、管理以及创新等多种因素支撑,在实际的营销过程中面临品牌营销整体性缺乏、品牌效果欠佳、品牌定位精准度不足、品牌营销人力资源匮乏等问题,源自HW考研培训公司品牌营销相关制度建设不健全、品牌打造和宣传方法缺乏科学性、品牌目标市场考量欠妥以及品牌营销资金投入不足等原因的影响。面对当前HW考研培训公司品牌营销的问题,同时结合前人品牌营销理论及相关实践的经验,从品牌定位、品牌推广、品牌文化、品牌延伸、品牌管理五个方面进行品牌营销策略设计。而后针对品牌营销策略提出具体的实施保障,如转变品牌营销观念与品牌传播意识增强并行、构建完善的品牌营销体系和组织结构、加强品牌营销人员的专业化建设、增加品牌营销投入夯实资源条件保障、健全和优化品牌营销相关的绩效考评机制等。
【学位单位】：北京工业大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F274;G643
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 考研教育消费品牌化
1.1.2 考研培训竞争日趋激烈
1.1.3 考研机构品牌竞争趋势明显
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究内容、方法与技术思路
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.3.3 技术路线
1.4 文献综述
1.4.1 国外相关研究综述
1.4.2 国内相关研究综述
1.5 本章小结
第2章 相关概念与理论基础
2.1 相关概念
2.1.1 品牌的概念、特征和作用
2.1.2 品牌营销与品牌管理
2.1.3 品牌营销的特征和内容
2.2 相关理论基础
2.2.1 品牌相关理论
2.2.2 教育品牌相关理论
2.2.3 品牌营销策略理论
2.3 本章小结
第3章 HW考研教育培训公司行业现状与竞争分析
3.1 HW考研教育培训公司概况
3.1.1 公司简介
3.1.2 发展理念与现状
3.1.3 HW考研品牌营销现状
3.2 考研教育培训行业现状分析
3.2.1 宏观外部环境分析
3.2.2 微观行业环境分析
3.3 HW考研教育培训公司竞争力对于品牌营销的影响分析
3.3.1 产品竞争力对品牌营销的影响
3.3.2 服务竞争力对品牌营销的影响
3.3.3 形象竞争力对品牌营销的影响
3.3.4 文化竞争力对品牌营销的影响
3.3.5 管理竞争力对品牌营销的影响
3.3.6 创新竞争力对品牌营销的影响
3.4 本章小结
第4章 HW考研教育培训公司品牌营销现状与问题诊断
4.1 HW考研教育培训公司品牌营销访谈分析
4.1.1 访谈内容
4.1.2 访谈目标
4.1.3 访谈对象
4.1.4 访谈方案和过程
4.1.5 调查结果分析
4.2 HW考研教育培训公司品牌营销存在的问题及原因分析
4.2.1 品牌营销存在问题
4.2.2 品牌营销存在问题的原因分析
4.3 本章小结
第5章 HW考研教育培训公司品牌营销策略设计
5.1 品牌定位策略
5.1.1 关注品牌营销细节
5.1.2 品牌营销对象精准个性化
5.2 品牌推广策略
5.2.1 广告推广
5.2.2 公共关系及人员推广
5.2.3 网络品牌推广
5.3 品牌文化策略
5.3.1 企业精神文化及其载体选择
5.3.2 发挥企业家文化促进文化渗透
5.4 品牌延伸策略
5.4.1 外延延伸
5.4.2 内涵延伸
5.5 品牌管理策略
5.5.1 品牌维系
5.5.2 品牌经营
5.6 本章小结
第6章 HW考研教育培训公司品牌营销策略的实施保障
6.1 转变品牌营销观念与品牌传播意识增强并行
6.2 构建完善的营销体系和组织结构
6.3 加强品牌营销人员的专业化建设
6.4 增加品牌营销投入夯实资源条件保障
6.5 健全和优化品牌营销相关的绩效考评机制
6.6 本章小结
结论
参考文献
附录1 HW考研教育培训公司营销人员访谈提纲(员工用)
附录2 HW考研教育培训公司品牌熟知度访谈提纲(同学用)
致谢
【学位单位】：北京工业大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F274;G643
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 考研教育消费品牌化
1.1.2 考研培训竞争日趋激烈
1.1.3 考研机构品牌竞争趋势明显
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究内容、方法与技术思路
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.3.3 技术路线
1.4 文献综述
1.4.1 国外相关研究综述
1.4.2 国内相关研究综述
1.5 本章小结
第2章 相关概念与理论基础
2.1 相关概念
2.1.1 品牌的概念、特征和作用
2.1.2 品牌营销与品牌管理
2.1.3 品牌营销的特征和内容
2.2 相关理论基础
2.2.1 品牌相关理论
2.2.2 教育品牌相关理论
2.2.3 品牌营销策略理论
2.3 本章小结
第3章 HW考研教育培训公司行业现状与竞争分析
3.1 HW考研教育培训公司概况
3.1.1 公司简介
3.1.2 发展理念与现状
3.1.3 HW考研品牌营销现状
3.2 考研教育培训行业现状分析
3.2.1 宏观外部环境分析
3.2.2 微观行业环境分析
3.3 HW考研教育培训公司竞争力对于品牌营销的影响分析
3.3.1 产品竞争力对品牌营销的影响
3.3.2 服务竞争力对品牌营销的影响
3.3.3 形象竞争力对品牌营销的影响
3.3.4 文化竞争力对品牌营销的影响
3.3.5 管理竞争力对品牌营销的影响
3.3.6 创新竞争力对品牌营销的影响
3.4 本章小结
第4章 HW考研教育培训公司品牌营销现状与问题诊断
4.1 HW考研教育培训公司品牌营销访谈分析
4.1.1 访谈内容
4.1.2 访谈目标
4.1.3 访谈对象
4.1.4 访谈方案和过程
4.1.5 调查结果分析
4.2 HW考研教育培训公司品牌营销存在的问题及原因分析
4.2.1 品牌营销存在问题
4.2.2 品牌营销存在问题的原因分析
4.3 本章小结
第5章 HW考研教育培训公司品牌营销策略设计
5.1 品牌定位策略
5.1.1 关注品牌营销细节
5.1.2 品牌营销对象精准个性化
5.2 品牌推广策略
5.2.1 广告推广
5.2.2 公共关系及人员推广
5.2.3 网络品牌推广
5.3 品牌文化策略
5.3.1 企业精神文化及其载体选择
5.3.2 发挥企业家文化促进文化渗透
5.4 品牌延伸策略
5.4.1 外延延伸
5.4.2 内涵延伸
5.5 品牌管理策略
5.5.1 品牌维系
5.5.2 品牌经营
5.6 本章小结
第6章 HW考研教育培训公司品牌营销策略的实施保障
6.1 转变品牌营销观念与品牌传播意识增强并行
6.2 构建完善的营销体系和组织结构
6.3 加强品牌营销人员的专业化建设
6.4 增加品牌营销投入夯实资源条件保障
6.5 健全和优化品牌营销相关的绩效考评机制
6.6 本章小结
结论
参考文献
附录1 HW考研教育培训公司营销人员访谈提纲(员工用)
附录2 HW考研教育培训公司品牌熟知度访谈提纲(同学用)
致谢
【参考文献】
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1 林盼盼;;外语培训机构的品牌塑造与营销路径[J];企业改革与管理;2015年02期
2 王q诳
本文编号：2834148
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/yingxiaoguanlilunwen/2834148.html
