移动互联网时代下MIR化妆品公司整合营销传播策略研究

发布时间：2020-10-13 21:00

　　 随着互联网技术的不断发展和升级,中国移动互联网的网民已经达到了近7亿的规模,但流量为王的营销模式已经失去了效用和意义,新移动互联网时代是在不断升级的技术支持和驱动下的内容为王的营销时代,并呈现社群化及场景化、平台整合化等新的特点。新的时代背景和消费者行为的新动态的情况下,如何利用新型的互联网技术,发挥广告、销售促进、人员销售、公共关系宣传等传统整合营销的最大协同效用,这是新互联网时代营销需要解决的核心问题,也是新型整合营销传播的本质和特点所在。本文阐述了移动互联网时代背景下营销典型特征,分析了化妆品行业的市场特点,介绍了现在化妆品行业运用较为广泛的整合营销传播技巧,同时,结合MIR公司的产品特点和公司的组织资源,对MIR化妆品公司的营销进行了重新的定位,制定了适合MIR公司自身情况的,基于移动互联网的整合营销传播策略:MIR化妆品公司将广告费用会更加集中于新兴的新媒体渠道,比如KOL大号,微博、直播、抖音等,而MIR化妆品公司的促销广告也会结合更多的移动互联网技术,向顾客和渠道传达具有社交属性的拼团、分销活动,公共关系与传播也将转向向用户打造“拍照”场景,促发用户积极拍照分享;而人员推销、MIR化妆品公司品牌的直接和互动营销都将与移动互联网时代背景下的新媒体发生更多交集。本文的研究对类似化妆品企业,对移动网络时代背景下的整合营销传播有一定的借鉴与指导作用。
【学位单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F717;F274;F416.72
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意义
    1.3 研究内容和研究框架
第2章 相关理论与文献综述
    2.1 移动互联网界定及其特征
        2.1.1 移动互联网的界定
        2.1.2 移动互联网特征
    2.2 整合营销传播的定义及其内涵
        2.2.1 整合营销传播的定义
        2.2.2 整合营销传播的内涵
    2.3 整合营销传播工具
    2.4 整合营销传播流程
第3章 化妆品行业现状及其整合传播特点
    3.1 化妆品行业现状
        3.1.1 互联网时代用户生活方式的变化
        3.1.2 化妆品零售渠道的格局变化
    3.2 化妆品行业市场特点----中国市场化妆品竞争格局和发展趋势
    3.3 化妆品市场各大品牌的移动互联网整合营销传播策略
第4章 MIR化妆品公司概况及其定位
    4.1 MIR公司发展历程
    4.2 MIR公司组织架构
    4.3 MIR公司产品
    4.4 MIR公司目标市场和定位
第5章 移动互联网时代MIR化妆品公司整合营销传播策略研究
    5.1 移动互联网时代MIR化妆品公司整合营销传播策略操作思路
    5.2 移动互联网时代MIR化妆品公司整合营销传播策略研究
        5.2.1 建立客户数据库
        5.2.2 进行接触管理
        5.2.3 制定整合营销传播策略
第6章 MIR移动互联网时代整合营销传播策略的实施保障体系
    6.1 营销信息系统的构建
    6.2 营销传播工具的高效整合
    6.3 企业内部的组织保障
    6.4 营销团队建设
    6.5 跨界资源的整合
第7章 结论与讨论
    7.1 结论
    7.2 讨论
参考文献
致谢
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【参考文献】

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本文编号：2839700