我国少儿社全媒体出版的价值链研究

发布时间：2020-10-14 02:12

　　 少儿是我国出版领域中的主力,开卷公司公布的数据也显示未来少儿出版市场的前景一片大好。在少儿读者阅读需求日益多样化的今天,少儿社将目光投向全媒体,希望借此延伸少儿出版的价值链,获取更大的市场回报。借助全媒体扩展少儿出版价值链成为少儿社之间的主要竞争方式。在学术研究方面,关于出版产业价值链的研究虽然比较多,但关于少儿社出版价值链的研究并不多见,而笔者也没有查找到使用价值链研究少儿社全媒体出版的有关文章。本文使用文献研究法对全媒体出版、价值链以及出版价值链等核心概念进行解读,在梳理少儿社全媒体出版的发展历程的基础上总结出其一般特点。从少儿出版物的双重属性、全媒体技术对少儿出版价值链的增值以及价值链理论对少儿全媒体出版管理的作用等不同角度分析了将价值链理论引入少儿社全媒体出版中的适用性,并指出全媒体技术对于扩展少儿社出版的价值链的积极意义。在考察少儿社全媒体出版流程以及在此流程中少儿社与外部行业合作关系的基础上,将少儿社全媒体出版的价值链分为环状价值链和线状价值链,并对构成两条价值链的主要战略环节进行理论分析。一条完整的价值链需要多重要素的参与协调,借助价值链理论对少儿社全媒体出版案例进行剖析,分别以媒介融合背景下的全媒体产品开发增值、全媒体版权合作增值、全媒体渠道增值、全媒体读者服务增长为切入口来深入理解全媒体对少儿出版物价值链的延伸、扩展作用。价值链作为一种分析竞争优势的有效理论工具,当其与不成熟的少儿社全媒体出版相结合时,必然折射出少儿社全媒体出版价值链中存在的问题,这些问题主要表现在全媒体产品开发、全媒体版权合作、全媒体读者服务和全媒体营销渠道上,等因素共同导致少儿社在全媒体价值链中的主导优势不足。针对案例分析中折射出的少儿社全媒体价值链中存在的问题,本文认为少儿社要延伸全媒体出版价值链,就必须分析出其在全媒体价值链中的优势和不足,一方面巩固培育优质内容资源,一方面积极与外部行业展开合作,最大限度地发挥少儿社全媒体出版价值链的效用。
【学位单位】：南京大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G239.2
【部分图文】：

隙燃忧浚?鞒讨?涞牟慵督缦薇涞媚：?；?谌?剑崳?体对出版流程的优化的要求，笔者将少儿社全媒体出版的价值链划分为内容策??划、共同编辑、内容发布和内容增值［１］四个部分，见图３．１。??／／?选题来源?全媒体出版平??ＩＪ?台?］Ｉ??＼?＼?内容增值?内容发布?ｆｊ??＼?＼?最终目标?通过自身多媒?／?／??＼＼?介途径／／??图３．１环状价值链构成??在环状价值链中，共同编辑和内容发布是价值实现的途径，内容增值是价值??链的最终指向。??内容策划：没有好的内容策划，少儿社全媒体出版价值链就是无源之水，无??本之木。内容策划是指编辑人员根据读者需求，发现内容资源、策划、落实选题??方案的创作型活动。在全媒体出版中，同一内容要求就能可能多地能在不同媒介??平台上进行呈现，并且在产品宣传时要发挥多种媒体的作用。这就要求编辑在此??阶段要考虑到同一内容与不同媒介之间的兼容性１２１。少儿的特点就是对新鲜事物??充满好奇与求知欲，如儿童虚拟社区、轻度休闲游戏，这就要求从事内容编辑的??工作者具有对全媒体的使用能力，以便抓取热点儿童感兴趣的热点题材。??共同编辑与内容发布：全媒体的出现缩短了内容制作的流程

隙燃忧浚?鞒讨?涞牟慵督缦薇涞媚：?；?谌?剑崳?体对出版流程的优化的要求，笔者将少儿社全媒体出版的价值链划分为内容策??划、共同编辑、内容发布和内容增值［１］四个部分，见图３．１。??／／?选题来源?全媒体出版平??ＩＪ?台?］Ｉ??＼?＼?内容增值?内容发布?ｆｊ??＼?＼?最终目标?通过自身多媒?／?／??＼＼?介途径／／??图３．１环状价值链构成??在环状价值链中，共同编辑和内容发布是价值实现的途径，内容增值是价值??链的最终指向。??内容策划：没有好的内容策划，少儿社全媒体出版价值链就是无源之水，无??本之木。内容策划是指编辑人员根据读者需求，发现内容资源、策划、落实选题??方案的创作型活动。在全媒体出版中，同一内容要求就能可能多地能在不同媒介??平台上进行呈现，并且在产品宣传时要发挥多种媒体的作用。这就要求编辑在此??阶段要考虑到同一内容与不同媒介之间的兼容性１２１。少儿的特点就是对新鲜事物??充满好奇与求知欲，如儿童虚拟社区、轻度休闲游戏，这就要求从事内容编辑的??工作者具有对全媒体的使用能力，以便抓取热点儿童感兴趣的热点题材。??共同编辑与内容发布：全媒体的出现缩短了内容制作的流程

图５．１知心姐姐网站截图??在中国少年儿童新闻出版总社的知心姐姐网站首页上，笔者看到的内容多为??活动报名信息以及“家长应该做的几件事”系列。在少儿的成长过程中，家长的??参与指导是非常重要的，但是对于少儿社来说如何利用多媒体缩短与少儿之间的??距离，使得少儿社提供的服务能够直接的转化为帮助孩子成长上是业界人士应该??共同思考的问题。??
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本文编号：2840024