小篮球赛事品牌打造研究

发布时间：2020-10-14 05:57

　　 在中国和世界篮球都受到年轻人的青睐。2017年,中国篮协正式启动了针对12岁以下儿童的“小篮球”项目,小篮球项目趣味性强,规则简单,规避了许多成人篮球的不足之处,中国篮协也在全国范围内开展并推广小篮球赛事,为孩子们创造一个更大的舞台。本文以小篮球赛事为研究对象进行研究,运用了文献资料法,问卷调查法,数理统计法和逻辑分析法,对本研究进行了详尽的梳理及分析。通过对赛事品牌的概念进行研究分析,对其他赛事经验总结借鉴,其他赛事发展成功的经验可以看出,赛事质量,赛事文化,赛事传播和赛事经济是支撑赛事品牌的四大支柱。赛事品牌打造理论框架,品牌的构建需要从产品出发,赛事产品维护,品牌的创建以及运作赛事品牌,都需要赛事组织来掌管,并对赛事品牌进行维护,这也是赛事品牌构建的制度保障。赛事品牌是以观众为中心的,构建及发展赛事品牌都要结合观众的需求,开发出特色赛事经过这些系统分析后,笔者依据赛事品牌打造理论框架,结合小篮球赛事特点,对小篮球赛事进行定位分析后,从小篮球赛事的名称标识口号吉祥物等方面进行品牌构建研究。现在小篮球赛事品牌的标识口号等还有待改进,吉祥物需要尽快落实。最后对小篮球赛事品牌的推广营销进行研究,笔者结合前文研究总结出9项影响赛事品牌发展的因素,邀请专家及赛事相关人员进行分析,根据分析结果,明确研究重点,结合小篮球赛事特点,提出小篮球赛事发展的七大策略,a.提高小篮球赛事质量b.加强小篮球赛事品牌传播c.塑造小篮球品牌文化d.寻求赛事赞助e.完善小篮球体育赛事品牌的组织g.借助大型赛事推广。
【学位单位】：上海师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G841
【部分图文】：

图 2-2 赛事品牌打造理论框架3.2 小篮球赛事品牌构建—赛事识别3.2.1 我国小篮球赛事发展概况自 2018 年 3 月起，小篮球比赛同时在全国 25 个省，自治区，直辖市和 5个独立城市举办，已进入 100 多个城市。它吸引了来自 15，365 支球队的 100，443 名小球员，9，674 名教练和 3，542 名领队。经过 30 场比赛，来自 200 个队伍的近 2000 名小球员被选入华东，华南，华北，西南，西北和东北六个区域训练营。与此同时，小篮球比赛在过去一年中也取得了许多公益事业：在 2018 年的儿童节，全国男女篮球运动员和小球员有着密切的互动;10 月，小篮球队前往广西南宁，对三所小学进行了裁判员公益培训，并捐赠了设备。小篮球慈善活动 -公益性填补比赛，为热爱篮球。11 月，小篮球队携手 CBA 赛事，在山东男子篮

NBA标识

在视觉传播中的重要性。世界上大型联赛都有简约的蓝白红三色组成，中间为运球人形，蓝红。NBA 赛事标识简约醒目，伴随赛事的发展，很之一。图 2-4 NBA 标识奖赛（ Formula1 Grand Prix），被称为世界上标识具有鲜明的赛事特色，标识由英文字母“似赛车跑道，整个标识向右倾斜，预示着这是
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本文编号：2840291