从三十载奥运品牌营销之体育媒介报道视角变化论全民体育观念“前世今生”

发布时间：2020-11-02 20:10

　　 奥运会如今已经是极具影响力的一项全球性的社会文化活动,不但在全世界体育竞赛中独树一帜,而且凝聚着全人类社会的物质和精神文明。奥运会的一大作用是改善和引导国民体育价值取向的健康发展。本文的研究思路是以三十载的奥运品牌营销活动为出发点,以体育媒介报道视角变化为突破口,以全民对于竞技体育的关注点为切口,探讨全民体育观念的变化。
【文章目录】：
一、研究背景
    （一）奥运会赞助商分级
    （二）竞技体育和全民体育的概念、联系及区别
    （三）体育媒介报道视角的转变
二、研究目的
三、研究内容
    （一）1984-2016年奥运会体育营销活动开展情况
    （二）体育营销活动理念宣传的两个阶段
    （三）1984-2016年全民体育观念投射在运动员身上的变化
    （四）相关政策对于全民体育观念的引导
    （五）全民体育活动开展与参与情况
四、研究方法
    （一）内容分析法：
    （二）文献分析法：
    （三）个案研究法：
五、研究结论
    （一）赞助商体育营销活动分为两个阶段
    （二）全民体育观念变化：

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本文编号：2867511