短视频营销的受众心理分析——以抖音为例

发布时间：2020-11-04 17:19

　　 移动短视频与社交功能相结合的APP应用成为一种新型的社交方式迅速占据人们的生活,因其高度契合受众个性化需求的能力深受年轻用户的追捧。受众是短视频传播的重要媒介和对象,研究受众心理、把握受众行为特征,对促进短视频营销的发展有着至关重要的作用。
【文章目录】：
一、短视频的发展
    （一）短视频的崛起
    （二）短视频兴起的原因
        1、视频短小而个性鲜明。
        2、迎合年轻群体的社交需求。
二、抖音短视频受众心理分析
    （一）短视频受众的心理分析
        1、参与心理。
        2、好奇心理。
        3、娱乐心理。
    （二）抖音短视频的传播特点
        1、短视频的制作门槛低。
        2、短视频满足碎片化浏览习惯。
        3、短视频内容求同存异。
    （三）抖音短视频用户心理特征
        1、
        2、渴求表述。
        3、社交需要。
        4、满足好奇。
        5、共同志趣。
三、基于受众心理分析的短视频营销建议
    （一）摸准短视频用户的心理过程
    （二）强化与用户交互与分享
    （三）不断强化好奇因子的作用

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本文编号：2870379