基于营销视角的湖南省博物馆新媒体推广策略研究

发布时间：2020-11-04 20:00

　　 近年来,随着大数据、物联网、移动互联网、云计算等各类新技术的相继问世及其在博物馆领域的应用,博物馆的宣传方式已经发生了一定的改变,与此同时,数字博物馆、新媒体营销等概念也应运而生。湖南省博物馆自2017年底扩建开馆以来,充分融入了数字化技术,其线上宣传方式涵盖"两微一抖"(微博、微信、抖音)、视频、网上虚拟展厅等,效果较好,是国内地方博物馆运用互联网和新媒体进行的一次成功探索。引入营销概念,对文化品牌湖南省博物馆进行新媒体推广策略研究,以期为其他文化品牌利用新媒体推广提供事实依据和决策参考。
【文章目录】：
一、新媒体营销概况
二、湖南省博物馆品牌分析
    （一）品牌介绍
    （二）目标群体分析
三、湖南省博物馆新媒体推广策略
    （一）整合营销
    （二）内容营销
    （三）沉浸式体验与互动
    （四）跨界营销
四、单一媒体建设
    （一）自媒体矩阵
    （二）微信
    （三）微博
    （四）抖音、快手等短视频平台
    （五）其他新媒体营销工具
五、结语

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本文编号：2870539