浅析“老字号”品牌的跨界营销——以大白兔奶糖为例

发布时间：2020-11-14 08:33

　　 随着市场竞争的日趋激烈,部分"老字号"品牌的发展逐步进入瓶颈期,如何焕发新生是其亟需考虑的问题。大白兔奶糖主动对接消费者需求,通过跨界营销的方式与消费者"擦出火花",实现了新生。本文以大白兔奶糖为例,通过分析其跨界营销的方式探寻"老字号"品牌跨界营销存在的问题,为"老字号"品牌跨界营销提供改善建议。
【文章目录】：
一、跨界营销简介
二、大白兔奶糖跨界营销方式
    （一）大白兔X美加净
    （二）大白兔X气味图书馆
    （三）大白兔X光明乳业
    （四）大白兔X快乐柠檬
三、“老字号”跨界营销问题
    （一）品质难保证，缺乏实用性
    （二）产品与本身关联性较弱
四、对“老字号”跨界营销的建议
    （一）保证跨界产品质量，提高产品实用性
    （二）选准合作品牌，避免盲目跨界

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本文编号：2883278