基于战略性市场营销的药品营销策略制定探索与实践

发布时间：2020-11-17 19:52

　　 目的:为医药企业提升营销能力,制定药品营销策略提供参考。方法:通过查阅相关文献及专著,参考菲利普·科特勒提出的战略市场营销流程,结合国内药品营销策略制定的实践经验,构建药品营销策略制定的路径及框架。结果与结论:战略性市场营销流程涉及市场调研和研究、STP定位研究、4Ps营销组合策略等经典营销思维和管理工具的应用,为药品营销策略制定提供了一套完整的解决方案。通过不断的挖掘和创造药品的价值,更有效的把药品价值传递给顾客,为企业创造利润,提高企业品牌影响力。
【文章目录】：
0 引言
1 市场研究（Research）
    1.1 研究相关产品数据
    1.2 调研相关市场数据
    1.3 调研医药政策
2 产品定位和STP战略
    2.1 市场细分Segmentation
    2.2 目标市场Targeting
    2.3 定位Positioning
3 营销组合和4Ps策略
    3.1 产品Product
    3.2 价格Price
    3.3 渠道Place
    3.4 促销Promotion
4 实施和控制

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本文编号：2887855