图书营销理论的演进初探

发布时间：2020-11-19 02:07

　　 从出版业实际状况及其外部环境出发,阐明图书营销理论演进的两个关键时间节点,参考一般的营销理论梳理了图书营销理论演进的脉络,探讨图书发行学、图书营销学以及图书数字营销学的产业情景与理论框架。
【部分图文】：

根据以上分期以及各个时期(或阶段)的关键特征,图书营销理论经历了图书发行学、图书营销学、图书数字营销学的演进。在时间上,图书营销理论演进的脉络并不是三种理论与实践依次取代的过程,而是一个依次叠加的进程(见图1)。在逻辑上,要充实图书营销理论演进脉络的内涵,有必要参考一般营销理论的演进。图书营销理论的演进既与一般的营销理论演进在大方向上脉络近似,同时,由于图书是一种文化商品,特别是很多图书具有意识形态性,这两种理论演进又有很多不同。
【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 郑士德;古老的行业　年轻的学科──谈谈我国的图书发行学[J];出版发行研究;1996年01期

2 刘秉书;一部展示图书发行学研究新水平新进展的专著──—喜读《图书发行学概论》第二版[J];图书情报知识;1994年01期

3 徐召勋;图书发行人员应当进行学术研究[J];图书发行研究;1995年01期

4 刘秉书;图书发行学的研究对象[J];图书情报知识;1986年01期

5 郑士德;关于图书发行学的探讨[J];图书情报知识;1986年04期

6 桑良知;;时代的产物——图书发行学[J];江苏图书馆学报;1986年03期

7 研;《图书发行学概论》即将问世[J];图书情报知识;1988年01期

8 刘秉书;图书发行学的开创之作——评罗紫初的《图书发行学概论》[J];图书情报知识;1989年03期

9 赵航;也给自己做件好衣裳——《图书发行学概论》评介[J];中国图书评论;1989年04期

10 巢乃鹏;90年代以来图书发行学著作出版述评[J];出版发行研究;1997年05期

相关博士学位论文 前1条

1 夏兴通;我国图书营销分类法行业标准的编制与实施研究[D];武汉大学;2010年

相关硕士学位论文 前10条

1 周秀霞;电子图书整合营销策略研究[D];东北师范大学;2003年

2 田丽丽;C出版公司营销策略研究[D];黑龙江大学;2018年

3 范潇月;“罗辑思维”微信公众号图书营销的策略研究[D];兰州大学;2018年

4 孙婷婷;我国出版社微信公众号图书营销方式研究[D];河北大学;2016年

5 李玉洁;论图书营销中的数据分析[D];湖南师范大学;2014年

6 肖贵飞;我国学术图书营销探析[D];湖南师范大学;2007年

7 胡发智;论经济信息与图书营销[D];华中师范大学;2002年

8 蔡凌;基于网络的图书营销攻略[D];安徽大学;2013年

9 吴霁;数字时代少儿图书营销策略探析[D];陕西师范大学;2014年

10 王伟伟;电子商务在图书营销中的应用领域研究[D];河北大学;2006年

本文编号：2889538