《VOGUE》时尚杂志的品牌营销策略浅析

发布时间：2020-12-04 00:23

　　新媒体时代,传统时尚杂志纷纷借助新媒体力量转型。在这场浩浩荡荡的转型浪潮中,时尚杂志的市场竞争越发激烈,强有力的品牌营销成为时尚杂志提升新媒体市场占有率的重要因素。《VOGUE》从本土化营销、差异性营销、融媒体营销、社交化营销、商业性营销五个方面出发,实施新时代全方位的品牌营销策略。 

【文章来源】：出版广角. 2020年14期 第46-48页 北大核心CSSCI

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、新媒体时代时尚杂志品牌营销环境的变化
二、新媒体时代《VOGUE》的品牌营销策略
    1．因地制宜的本土化营销
    2．“精准定位+产品细分”的差异化营销
    3．“纸质杂志+数字产品”的融媒体营销
    4．线上线下联动的社交化营销
    5．“电商+影视”的商业化营销
三、对同类时尚杂志品牌营销的启示
    1．发挥专业性优势，强化杂志内容建设
    2．细分受众市场，发挥品牌差异化优势
    3．丰富媒体形式，打造全媒体营销矩阵
    4．开展跨界合作，构建立体化盈利模式



本文编号：2896706