“互联网+”背景下微博营销的特点和策略分析——以小米公司为例

发布时间：2020-12-07 04:16

　　在互联网蓬勃发展的今天,"互联网+"与传统营销激烈碰撞融合,以微博营销为代表的新媒体营销异军突起,微博营销逐渐成为企业营销的重要组成部分,运用互联网思维调整微博营销策略成为企业当务之急。文章总结了企业微博营销的特点,并分析微博营销的发展现状及存在的问题,最后以小米公司为例,从优质内容生产、意见领袖作用、名人微博代言、微博组织网络、运营与危机公关五个角度分析并提出企业微博营销的策略。 

【文章来源】：电子商务. 2020年07期 第70-72页

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
引言
一．相关研究综述
    1．“互联网+”
    2．“互联网+营销”
    3．新媒体营销
    4．微博营销
二．企业微博营销的主要特点
三．企业微博营销的现状及问题分析
四．企业微博营销的策略分析——以小米公司为例
    1.加大原创优质内容的生产力度，树立良好的企业品牌形象。
    2.重视意见领袖（KOL）的作用，提高营销传播的深度。
    3.选择合适的名人微博进行代言推广，有效利用粉丝经济营销，逐步培养企业品牌价值认同。
    4.完善企业微博的组织网络机制，形成组网式营销，并加强粉丝互动、营销管理等环节。
    5.建立专业的运营监测及危机公关团队，时时关注舆论场走向，及时化解可能产生的危机。


【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网+环境下营销模式创新:价值网络重构视角[J]. 张罡,王宗水,赵红.  管理评论. 2019(03)
[2]社会化媒体背景下的企业微博营销策略分析[J]. 冷蓓蓓.  现代营销(下旬刊). 2019(03)
[3]探析微博营销在企业品牌传播中的应用[J]. 于小泞.  商场现代化. 2019(03)
[4]名人微博营销影响粉丝消费行为的决策机理研究[J]. 霍春辉,王晓睿,张银丹.  辽宁大学学报(哲学社会科学版). 2019(01)
[5]微博商业信息推广策略研究[J]. 谭汝聪.  电子商务. 2018(12)
[6]关于微博营销中意见领袖作用的研究[J]. 韩旭.  品牌研究. 2018(06)
[7]基于微博的UGC营销机制研究[J]. 刘洁.  现代商贸工业. 2018(34)
[8]新媒体营销在企业运用中的现实价值[J]. 高玥,程思丝,吴杨雨寒,陶宇鑫.  新媒体研究. 2018(10)
[9]“互联网+”:新融合、新机遇、新引擎[J]. 徐赟.  电信技术. 2015(04)
[10]企业社会化媒体营销传播的效果分析——以微博扩散网络为例[J]. 刘晓燕,郑维雄.  新闻与传播研究. 2015(02)



本文编号：2902606