耐克中国电子商务营销模式发展的研究

发布时间：2020-12-11 16:52

　　随着网络信息技术的快速发展,国内外的许多企业已经开始在建立属于自己的网络营销平台,通过多媒体运营来进行多渠道营销,而体育产业的发展也同样需要借助电商平台来拓宽营销渠道,特别是对于快速发展的中国体育市场是至关重要的一项营销模式。在国际众多体育品牌中,耐克公司的电商发展速度已经处于领先地位,并且在中国体育市场本已经拥有了37年的发展历史,在引领中国体育产业发展占有着重要的位置。本文运用文献资料法来搜集耐克公司在运用新媒体技术技术发展过程中遇到的问题和解决的办法;运用实地考查法来了解耐克公司在中国营进行电商营销模式的历程,主要是从代理商模式到直营店模式一直到现在的电商模式和线上与线下相结合的营销模式;并且结合访谈法了解到耐克公司运用自营线上交易平台和线下直营店相结合的营销模式有效的提升了耐克公司线上业务发展速度,而且带动线下直营店的销售利润的提升。相对比于耐克公司的新兴的电商营销模式,国内体育品牌的单一营销渠道和守旧的营销模式已经无法为企业带来新的利润增长点。本文通过研究耐克公司在中国体育市场进行电商营销模式过程中遇大的挑战以及解决的办法进行了分析和总结,得出的结论不仅为我国体育产业在今后发... 

【文章来源】：东北师范大学吉林省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意义
    1.4 相关概念界定
        1.4.1 电子商务
        1.4.2 体育产业
        1.4.3 网络营销
    1.5 文献综述
        1.5.1 关于中国电子商务市场发展现状的研究
        1.5.2 关于中国本土体育产业电商平台的研究
        1.5.3 关于国际体育产业电商平台的相关研究
        1.5.4 现有研究评述
2 研究对象与方法
    2.1 研究对象
    2.2 研究方法
        2.2.1 文献资料法
        2.2.2 访谈法
        2.2.3 实地考察法
3 研究结果与分析
    3.1 中国本土体育品牌电商发展概况
        3.1.1 中国本土体育品牌的传统营销渠道
        3.1.2 中国本土体育品牌的电商营销发展
    3.2 耐克电商营销分析
        3.2.1 耐克中国的传统营销模式
        3.2.2 北京奥运会后的耐克电商的营销模式
        3.2.3 十八届三中全会后耐克电商的营销模式
        3.2.4 耐克中国电商平台的线上与线下结合的营销模式
    3.3 我国体育产业发展方向的启示
        3.3.1 传统营销模式改变
        3.3.2 线上与线下营销模式相结合
4 结论与建议
    4.1 结论
    4.2 建议
参考文献
附录
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]互联网时代耐克公司营销策略及应用分析[J]. 张子寅.  现代商业. 2017(02)
[2]《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的政策解读[J]. 韩双双,杨玲.  青少年体育. 2016(01)
[3]最终需求对我国体育产业总产出的影响[J]. 李莉.  当代体育科技. 2015(10)
[4]电子商务的发展对传统商业模式的影响[J]. 刘娟.  内蒙古水利. 2015(02)
[5]我国体育用品网络销售模式及经营特点[J]. 肖波,李郁.  北京体育大学学报. 2015(04)
[6]体育品牌国际化的营销问题与对策分析[J]. 陈倩.  品牌. 2015(01)
[7]浅析微时代体育营销[J]. 颜淑萍.  商. 2015(10)
[8]新形势下企业网络营销实践研究[J]. 王艳.  中国市场. 2015(10)
[9]电子商务助力我国服装品牌突围路径探究[J]. 范滢,卞忠福.  江苏理工学院学报. 2015(01)
[10]李宁与安踏网络营销策略的分析与对比[J]. 梁敏驹,史长柱.  当代体育科技. 2015(03)

硕士论文
[1]基于财务报表分析的“李宁”公司战略转型研究[D]. 杨丹.内蒙古大学 2014



本文编号：2910888