线上渠道建设对我国上市零售企业股票收益率的影响实证研究

发布时间：2020-12-14 05:32

　　随着互联网的快速发展,电子商务随之而兴起,越来越多的零售企业开始着手建立线上渠道来拓宽自己的销售渠道,以此提升竞争力。然而,建设线上渠道给企业带来机遇的同时也有可能带来风险,一些企业因为增加线上渠道而从中获利,得到快速发展,另一些企业却因增加线上渠道未得到预期效果而陷入了危机。因此,零售企业采取线上渠道战略是否能为企业股东增值?不同特征的企业建设线上渠道以及建设线上渠道的方式不同会对股东收益带来怎样的影响?这些问题都有待理论的研究和实证的检验。本文在回顾国内外关于建设线上渠道相关研究的基础上,利用短期和长期事件研究法分别探索零售企业公布增加线上渠道事件对企业股票收益率短期和长期的影响,并将样本企业根据区域分布、线上渠道方式以及企业性质进行分类研究,为投资者和企业决策者提供参考依据。研究结果表明:短期内股票市场对零售企业建设线上渠道有显著的正向反应,投资者对公司采取的线上渠道策略表示支持。其中位于电子商务发展较好区域的企业和国有性质的企业建设线上渠道能获得更多的超额收益,并且企业采用自建平台的方式能比与第三方合作的方式带来更显著的正向超额收益。而长期来看,零售企业采取线上渠道建设策略会给... 

【文章来源】：电子科技大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 创新点
    1.3 研究内容及结构
第二章 相关概念及文献综述
    2.1 相关概念
        2.1.1 网络营销的概念
        2.1.2 线上渠道的概念
    2.2 线上与线下渠道的相关研究
        2.2.1 线上线下渠道冲突
        2.2.2 线上线下渠道协调
    2.3 线上渠道引入对零售企业影响的相关研究
        2.3.1 线上渠道引入对零售企业的正面影响
        2.3.2 线上渠道引入对零售企业的负面影响
    2.4 本章小结
第三章 研究方法与提出假设
    3.1 有效市场假说
    3.2 短期事件研究法
        3.2.1 短期事件研究法理论
        3.2.2 短期事件研究法模型
    3.3 长期事件研究法
        3.3.1 长期事件研究法理论
        3.3.2 长期事件研究法模型
    3.4 提出假设
    3.5 本章小结
第四章 实证研究
    4.1 样本选择及数据来源
        4.1.1 短期事件样本选择
        4.1.2 长期事件样本选择
    4.2 样本分析
        4.2.1 样本公司建设线上渠道的时间分布
        4.2.2 样本公司的区域分布
        4.2.3 样本公司的线上渠道建设方式分布
        4.2.4 样本公司的企业性质分布
    4.3 短期事件实证研究结果
        4.3.1 短期事件总体研究结果
        4.3.2 按区域分类研究结果
        4.3.3 按线上渠道方式分类研究结果
        4.3.4 按企业性质分类研究结果
        4.3.5 稳健性检验
    4.4 长期事件实证研究结果
        4.4.1 长期事件总体研究结果
        4.4.2 按区域分类研究结果
        4.4.3 按线上渠道方式分类研究结果
        4.4.4 按企业性质分类研究结果
        4.4.5 稳健性检验
    4.5 本章小结
第五章 结论与局限性
    5.1 研究结论及建议
    5.2 研究的局限性
    5.3 未来的研究方向
致谢
参考文献
附录



本文编号：2915908