美食类微信公众号营销策略研究

发布时间：2020-12-15 14:42

　　随着新媒体时代的发展,微信公众号以其精准推送、明确落点的传播特点在企业品牌营销渠道中的重要性日益凸显。在此背景下,美食类微信公众号到底该如何运营才能更容易取胜呢?本文以清博大数据平台2019年12月1日至12月31日为时间节点,选取美食类排名前20名的微信公众号为样本,通过观察法、比较分析法等研究方法,发现热门美食类微信公众号存在着以原创号为主、账户主体多为企业以及大多数公众号善于使用自定义菜单服务力强等特征且其推送的热门文章在推送时间上符合饭点时间、排版方式以图片为主、文章内容丰富实用。 

【文章来源】：老字号品牌营销. 2020年08期

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、热门美食类微信公众号运营分析
    （一）原创文章为主——突破内容同质化现状
    （二）账号主体以企业为主——品牌营销的需求
    （三）充分使用自定义菜单——增强服务力
二、美食类微信公众号热门文章内容营销分析
    （一）消费者需求方面
        1.文章内容实用
        2.以H5技术为代表的新技术运用
    （二）消费者愿意支付的成本方面
        1.文章排版以图片为主
    （三）消费者的便利性方面
        1.推送时间恰到好处
        2.使用跳转链接
    （四）与消费者沟通方面
三、美食类微信公众号营销策略建议
    （一）以品牌为中心建构完整的矩阵营销
    （二）增强公众号服务意识
    （三）完善商业模式的探索
四、总结


【参考文献】：
期刊论文
[1]个人文化类微信公众号营销策略[J]. 庞书纬.  青年记者. 2019(32)
[2]从传播视角看微信营销的特性与优势[J]. 王也.  老字号品牌营销. 2019(07)
[3]从“dou出ban”看出版社微信公众号营销策略[J]. 姜一梅.  出版广角. 2015(Z1)



本文编号：2918457