D超市潍坊奎文店营销策略研究

发布时间：2020-12-15 19:26

　　近几年来,很多大型连锁超市在我国迅猛发展。随着中国市场逐步打开大门,很多外国品牌的大型连锁超市纷纷涌入我国,同时,伴随着本土品牌大型连锁超市的不断兴起,各大连锁超市竞争的“战场”也开始从一线城市逐步蔓延到各大中小城市,比如潍坊的大型连锁超市市场也呈现了白热化的竞争局面。在当前这样一个大环境下,各大连锁超市都开始思考自身的发展问题,力争能在如此激烈的竞争中占据一席之地,并且谋求更加长远的发展,同时,很多外国品牌的大型连锁超市也都看中中国市场,力求能够在中国市场中谋求发展。本文以D超市潍坊奎文店为研究对象,结合所学管理学理论和市场营销方面的理论,充分、全面地了解该店的现状,并用系统分析的方法找出该店在市场营销方面出现的问题,然后运用科学的方法从市场营销角度对D超市潍坊奎文店进行分析:首先,找准D超市潍坊奎文店的市场定位,分析其在市场竞争中所处的位置,以及找准竞争对手并加以分析;然后,运用SWOT分析法,对D超市潍坊奎文店的内部优势、劣势和外部机会、威胁进行了综合分析;最后,运用STP分析法,对该店所处的竞争市场进行市场细分,选择了适合该店的目标市场,并对其在目标市场中的定位进行了规划。根据... 

【文章来源】：青岛科技大学山东省

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

D超市门店数以及面积Figure1-1NumberandAreaofDsupermarketStores

11图 1-2 研究框架图Figure 1-2 Research Framework Diagram1.5 本文创新点（1）本文在奎文店实际营销情况的基础上，结合市场营销理论，对比国内外大型连锁超市的先进经验做法，同时对比本土大型连锁超市佳乐家独有的一些具有地域性的做法，从商品策略、价格策略、促销策略、渠道策略等方面，为奎

青岛科技大学研究生学位论文2 连锁超市市场营销策略相关理论基础2.1 SWOT 分析模型20 世纪 80 年代初，美国旧金山大学的管理学教授韦里克（WeihricSWOT 模型，通过综合分析企业内部条件以及外部环境因素，进行系统评估最佳策略的方法。SWOT 分析主要是对企业的优势（Strength）、劣势（Wea机会（Opportunity）和威胁（Threats）四个部分进行分析。SWOT 模型是部优劣势以及外部环境机会、威胁进行全面分析，依靠优势、克服劣势、会、回避威胁，运用 WO、SO、WT、ST 四种战略，在此基础上制定相应的

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：2918787