App终端优化服务于服装品牌营销的应用研究

发布时间：2017-04-08 02:28

  本文关键词：App终端优化服务于服装品牌营销的应用研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：目前,随着技术创新步伐的加快,智能终端设备、App终端服务软件迅猛发展与普及催生出各种互联网产品,对于现代社会的人们消费行为产生了极大影响。“电商”迅速崛起,引发的移动营销、移动购物已成为新的市场经济增长点,受到了社会各界的广泛关注。移动终端消费市场的不断壮大,带动了包括服装产业在内的各行业App的多样化发展。本文旨在针对于App终端服务软件对服装品牌营销服务的影响在其营销中的地位做出基本的总结与分析,通过分析比较服装品牌App在品牌宣传、商品展示、线上销售、售后服务、数据统筹以及物流管理等方面的表现,讨论建立或进一步优化已有的该类App对于服装品牌营销的实际作用与影响。本文采用文献调研、规范研究与实证研究、问卷调查等方法,通过对既有的服装品牌App软件的功能以及互相间的比较分析,对消费者进行问卷调查,总结分析调查结果等,最终得出服装品牌建立自己的自主App应用对于品牌的宣传营销、品牌形象档次的提升都有着至关重要的促进作用。同时得出,服装品牌建立自主App使品牌自身价值得到了极大提高,建立了更宽泛的客户关系,用户认可度加深,线上线下的销售引流愈加顺畅的情况下,该服装品牌的营销结果必然得到前所未有的提升与进步。因此,App终端优化服务对于服装品牌营销必定产生积极的影响。
【关键词】：App 终端服务 服装品牌 品牌价值 营销管理
【学位授予单位】：北京服装学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：TP311.56;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 第1章 绪论6-10
• 1.1 研究背景与研究意义6-7
• 1.1.1 研究背景6
• 1.1.2 研究意义6-7
• 1.2 研究思路和研究方法7
• 1.2.1 研究思路7
• 1.2.2 研究方法7
• 1.3 研究的可能创新点7-8
• 1.4 国内外研究现状综述8-10
• 1.4.1 国外研究现状8
• 1.4.2 国内研究现状8-10
• 第2章 App的内涵及应用现状和现有应用程序的品牌分析10-15
• 2.1 App的内涵10
• 2.2 App的应用现状10-11
• 2.3 现有第三方应用程序的品牌分析11-15
• 第3章 服装品牌自主App应用与功能的实证分析15-21
• 3.1 服装品牌建立App应用程序的优势与必要性15-16
• 3.2 服装品牌自主App的问卷调查的分析16-17
• 3.3 服装品牌App应用与各功能方面的表现分析17-19
• 3.4 服装品牌自主App对于服装品牌价值提升的分析19-21
• 第4章 结论21-22
• 参考文献22-24
• 附录24-28
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文28-29
• 致谢29

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