互联网金融平台临界规模突破策略研究

发布时间：2017-04-08 08:06

  本文关键词：互联网金融平台临界规模突破策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：互联网金融近年来在我国发展十分迅速。不仅传统金融机构日益重视对互联网工具及技术的应用,互联网企业、生产性企业也纷纷进入互联网金融领域,加上P2P、众筹等纯互联网金融企业不断涌现,在可预见的未来,我国经济生活乃至社会生活所受互联网金融的影响将愈加广泛,愈加深远。随着互联网金融行业的逐渐成熟,为互联网金融交易双方提供产品与服务的互联网金融平台也日渐发展。与其他电子商务平台一样,互联网金融平台必须突破临界规模才能实现持续稳定增长,否则会被市场淘汰。因此,分析互联网金融平台临界规模突破的影响因素,设计合理可行的临界规模突破策略对于平台发展而言意义重大。到目前为止,国内外学术界对于互联网金融平台的理论与实证研究大多关注成熟平台,鲜少涉及平台在早期启动过程中必须解决的临界规模突破问题。本文通过借鉴前人关于平台经济以及临界规模的研究成果,对互联网金融平台临界规模的概念进行了界定,并且在分析互联网金融平台临界规模突破的影响因素的基础上,对互联网金融平台临界规模的突破策略进行了设计。鉴于互联网金融平台的相关数据难以搜集,本文通过案例分析来验证研究结论。结合对阿里巴巴与腾讯旗下互联网金融业务的分析,本文得出以下结论：(1)在定价方面,互联网金融平台不仅要考虑总价格水平和价格结构,还要考虑具体的定价模式；(2)在销售方面,互联网金融平台应当在重视传统媒体营销的基础上,提高对于网络媒体尤其是社会化媒体的营销投入；(3)在用户招募方面,互联网金融平台在创立初期可以实施大买家策略；(4)在数据挖掘方面,互联网金融平台应当加大对于大数据的研究投入,提高对于大数据的处理能力,丰富大数据的应用形式；(5)在产品服务方面,互联网金融平台应当重视产品创新,具体可以分为支付类金融产品创新、理财类金融产品创新、以及融资类金融产品创新三个方向。以上结论对于我国互联网金融平台企业临界规模突破策略的选择和运用具有一定的理论指导意义。
【关键词】：互联网金融 平台 临界规模 阿里巴巴 腾讯
【学位授予单位】：东南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6;F832
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 绪论9-12
• 1.1 研究背景及意义9-10
• 1.2 研究关键问题及难点10
• 1.3 研究方法及可能创新点10-11
• 1.4 研究思路及结构安排11-12
• 第二章 文献综述12-19
• 2.1 互联网金融平台理论回顾12-13
• 2.1.1 互联网金融平台概念界定12
• 2.1.2 互联网金融平台模式12-13
• 2.1.3 文献述评13
• 2.2 临界规模理论回顾13-19
• 2.2.1 临界规模概念界定13-15
• 2.2.2 临界规模突破的影响因素15-17
• 2.2.3 临界规模突破策略17-18
• 2.2.4 文献述评18-19
• 第三章 互联网金融平台临界规模突破的影响因素19-25
• 3.1 平台的形成机制19-21
• 3.2 平台的产品服务21
• 3.3 平台的定价策略21
• 3.4 平台的推广方式21-23
• 3.5 平台用户的个人影响力23
• 3.6 平台的知识属性23
• 3.7 平台的创新能力23-25
• 第四章 互联网金融平台临界规模的突破策略25-30
• 4.1 定价策略25-26
• 4.2 销售策略26-27
• 4.3 大买家策略27
• 4.4 数据挖掘策略27-29
• 4.5 产品创新策略29-30
• 第五章 案例分析30-42
• 5.1 阿里金融30-36
• 5.1.1 阿里金融发展历程30-32
• 5.1.2 阿里金融业务布局32-34
• 5.1.3 阿里金融临界规模突破策略分析34-36
• 5.2 腾讯金融36-40
• 5.2.1 腾讯金融发展历程36-37
• 5.2.2 腾讯金融业务布局37-39
• 5.2.3 腾讯金融临界规模突破策略分析39-40
• 5.3 小结40-42
• 第六章 结论与展望42-44
• 致谢44-45
• 参考文献45-47

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