怀旧经济时代品牌年轻化营销策略探究

发布时间：2020-12-17 09:26

　　在互联网飞速发展的21世纪,品牌之间竞争激烈,互联网更新迭代速度之快,导致传统品牌面临老化的危险,许多知名品牌面对纷繁复杂的消费市场,不知道如何才能让自己的品牌多一些活力,借助各种新形式进行品牌营销,但是大部分仍不见成效。本文基于怀旧经济时代的特点,以年轻消费群体为主要研究对象,针对品牌在怀旧经济时代的营销策略进行年轻化营销策略研究,试图总结出借助怀旧经济时代的优势,为品牌在营销传播决策过程中提供一定的思路。 

【文章来源】：广西质量监督导报. 2020年04期

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、怀旧经济时代概述
二、年轻消费群体的“怀旧经济”
三、怀旧经济时代品牌营销策略成功案例分析
    （一）任天堂的“怀旧”营销策略:迷你红白机发售当天全线售罄
    （二）百雀羚的“怀旧”营销策略:抓准怀旧经济的脉搏，一举翻身
四、怀旧经济时代品牌营销策略总结
    （一）原汁原味再放送
    （二）旧瓶装新酒
    （三）旧酒配新瓶


【参考文献】：
期刊论文
[1]从文化创意品牌形象设计视角谈平潭岛旅游文化创意产业发展[J]. 陈昕.  工业设计. 2019(09)
[2]文化价值观对怀旧产品消费者购买意向的影响:怀旧审美的中介效应[J]. 郭彦,孙明贵.  浙江工商大学学报. 2016(03)
[3]老字号“百雀羚”怀旧营销研究[J]. 陈家怡,陈琳,马钰妍,曾为瑛,周小倩.  企业技术开发. 2016(03)

硕士论文
[1]老字号企业怀旧文化资产对品牌影响力的作用机理研究[D]. 樊樱楠.东华大学 2016



本文编号：2921804