澳洲进口葡萄酒在中国市场的营销策略研究

发布时间：2020-12-19 16:41

　　本研究运用SWOT分析方法和STP营销策略,在分析澳洲葡萄酒发展历史及市场潜力的基础上,研究了澳洲葡萄酒的优势(S)、劣势(W)、营销机遇(O)、营销挑战(T),对澳洲进口葡萄酒在中国营销的市场细分、市场选择和营销策略进行了分析。研究表明:澳洲葡萄酒集高品质、好口感、深厚的文化内涵、极高的性价比、深刻的品牌于一身,使其成为中国人信赖的进口葡萄酒,在中国的葡萄酒市场有较大的市场潜力,澳洲成为中国进口葡萄酒的主要国家之一。 

【文章来源】：技术与创新管理. 2020年04期

【文章页数】：6 页

【部分图文】：

葡萄酒消费群体占比分布结构图

【参考文献】：
期刊论文
[1]五力协同：澳洲葡萄酒拓展中国市场份额的策略分析[J]. 郭同方.  经济研究导刊. 2019(31)
[2]葡萄酒业营销策略研究[J]. 陈惠,周红.  中国商贸. 2014(36)
[3]国内进口葡萄酒电子商务企业销售模式分析[J]. 马琦,钟善才.  现代商业. 2012(12)

硕士论文
[1]网络化时代葡萄酒营销策略研究[D]. 范玲玲.南京邮电大学 2019
[2]进口葡萄酒市场分析及营销策略研究[D]. 贾衍喆.西北农林科技大学 2018
[3]KS有限责任公司葡萄酒市场竞争战略研究[D]. 邓铭艳.西南财经大学 2007



本文编号：2926236