基于体育营销学理论下的太原市跆拳道道馆运营分析
发布时间：2020-12-20 02:30
随着全民健身的口号提出,随着中国跆拳道运动员在奥运会上勇夺金牌数量增多,跆拳道项目名声大噪,被越来越多的人熟知与认可,也被越来越多的人接受并模仿学习,跆拳道市场的发展逐步提高。阅读相关的书籍文献资料,结合目前太原市跆拳道发展状况,通过现代体育营销学理论的学习,将目前太原市跆拳道道馆运营现状进行分析,同时运用理论知识进行深度分析,得出如下结论:(1)目前太原市跆拳道道馆内部设置机构增加,设施完善,训练器材齐全,课程项目丰富。(2)道馆的经济效益会受收费标准、促销、教练员、地理位置的选择等等方面的影响。(3)微信或其他网络推广是使用频率最多、最便利的宣传方式。发传单是目前所有培训市场使用最普遍,最常使用的宣传方式。(4)教练员的教学态度,工作人员的服务态度,道馆组织活动,会员的满意程度都能反映出一个道馆的运营好坏。综上所述,太原市跆拳道道馆目前发展趋于稳定饱和状态,道馆运营整体水平还是不错的,在道馆的硬件设施上考虑比较全面,注重环境,注重服务,不在是单一地靠课堂传授技术动作为主了。但是,营销理论知识整体欠缺,这是目前太原市道馆最大的问题,所以在宣传促销方式上效果不佳,教练员的管理工作不完善...
【文章来源】：山西大学山西省
【文章页数】：64 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
1 引言
1.1 选题背景
1.2 研究目的与意义
2 文献综述
2.1 市场营销理论的研究
2.1.1 市场营销理念
2.1.2 现代市场营销的发展
2.1.3 现代市场营销的机遇与挑战
2.2 体育市场营销理论研究
2.3 4P理论各要素的研究
2.3.1 体育市场营销要素产品的研究
2.3.2 体育市场营销要素价格的研究
2.3.3 体育市场营销要素地点的研究
2.3.4 体育市场营销要素促销的研究
2.4 跆拳道相关研究
2.4.1 国外跆拳道发展研究
2.4.2 国内跆拳道发展研究
3 研究对象与研究方法
3.1 研究对象与研究内容
3.1.1 研究对象
3.1.2 研究内容
3.2 研究方法
3.2.1 文献资料法
3.2.2 问卷调查法
3.2.3 访谈法
3.2.4 数理统计法
4 结果与分析
4.1 基于4P理论下的跆拳道道馆运营研究
4.1.1 太原市跆拳道道馆基本概况
4.1.2 不同规模的道馆与相关因素分析
4.1.3 道馆安全教育分析
4.1.4 道馆的经济效益与相关因素的分析
4.1.5 道馆的教练员与相关因素的分析
4.2 会员满意度下的跆拳道道馆运营分析
4.2.1 教练员的教导方式与相关因素的分析
4.2.2 道馆组织的活动参与意愿程度分析
4.2.3 馆内工作人员的服务态度分析
5 讨论
5.1 市场营销理论认识低,使用率低
5.2 道馆设置机构增多,环境提升,设施完善
5.3 道馆促销宣传方式效果不佳
5.4 道馆安全教育意识过低
5.5 教练员学历低,知识面窄
5.6 加强馆内工作人员服务意识
6 结论
参考文献
附录
攻读学位期间取得的研究成果
致谢
个人简况及联系方式
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于网络经济背景下的市场营销策略研究[J]. 张宗群. 中国商论. 2016(23)
[2]中小企业市场营销的创新发展[J]. 余天怡. 中国商论. 2016(20)
[3]大数据时代下市场营销的机遇与挑战[J]. 叶成杰. 中国商论. 2016(20)
[4]浅析当代新经济时代的市场营销创新发展[J]. 刘娜. 中国商论. 2016(20)
[5]跆拳道有氧训练对儿童有氧适能影响的研究[J]. 杨树叶,刘立清. 广州体育学院学报. 2016(04)
[6]武术散打与奥运会同类项目技术标准化水平比较——以拳击、摔跤、柔道、跆拳道项目为例[J]. 范铜钢,郭玉成. 上海体育学院学报. 2016(03)
[7]安康市城区跆拳道俱乐部现状与发展对策研究[J]. 刘秦飞. 安康学院学报. 2016(02)
[8]关于国内外跆拳道俱乐部经营模式发展的相关研究[J]. 李龙海,林娅军. 西部皮革. 2016(02)
[9]健身培训市场培育及开发策略[J]. 侯宽. 中国商论. 2015(31)
[10]市场营销实践教学模式探究——评《市场营销理论与实务》[J]. 郑国中. 当代教育科学. 2015(24)
硕士论文
[1]道馆模式下苏州市大众跆拳道馆发展现状与对策研究[D]. 张玉茜.苏州大学 2015
[2]宁波市天一跆拳道俱乐部运营模式研究[D]. 甘鑫亮.宁波大学 2014
[3]湖南省经营性跆拳道馆管理模式研究[D]. 喻业.湖南师范大学 2012
本文编号：2927035
【文章来源】：山西大学山西省
【文章页数】：64 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
1 引言
1.1 选题背景
1.2 研究目的与意义
2 文献综述
2.1 市场营销理论的研究
2.1.1 市场营销理念
2.1.2 现代市场营销的发展
2.1.3 现代市场营销的机遇与挑战
2.2 体育市场营销理论研究
2.3 4P理论各要素的研究
2.3.1 体育市场营销要素产品的研究
2.3.2 体育市场营销要素价格的研究
2.3.3 体育市场营销要素地点的研究
2.3.4 体育市场营销要素促销的研究
2.4 跆拳道相关研究
2.4.1 国外跆拳道发展研究
2.4.2 国内跆拳道发展研究
3 研究对象与研究方法
3.1 研究对象与研究内容
3.1.1 研究对象
3.1.2 研究内容
3.2 研究方法
3.2.1 文献资料法
3.2.2 问卷调查法
3.2.3 访谈法
3.2.4 数理统计法
4 结果与分析
4.1 基于4P理论下的跆拳道道馆运营研究
4.1.1 太原市跆拳道道馆基本概况
4.1.2 不同规模的道馆与相关因素分析
4.1.3 道馆安全教育分析
4.1.4 道馆的经济效益与相关因素的分析
4.1.5 道馆的教练员与相关因素的分析
4.2 会员满意度下的跆拳道道馆运营分析
4.2.1 教练员的教导方式与相关因素的分析
4.2.2 道馆组织的活动参与意愿程度分析
4.2.3 馆内工作人员的服务态度分析
5 讨论
5.1 市场营销理论认识低,使用率低
5.2 道馆设置机构增多,环境提升,设施完善
5.3 道馆促销宣传方式效果不佳
5.4 道馆安全教育意识过低
5.5 教练员学历低,知识面窄
5.6 加强馆内工作人员服务意识
6 结论
参考文献
附录
攻读学位期间取得的研究成果
致谢
个人简况及联系方式
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于网络经济背景下的市场营销策略研究[J]. 张宗群. 中国商论. 2016(23)
[2]中小企业市场营销的创新发展[J]. 余天怡. 中国商论. 2016(20)
[3]大数据时代下市场营销的机遇与挑战[J]. 叶成杰. 中国商论. 2016(20)
[4]浅析当代新经济时代的市场营销创新发展[J]. 刘娜. 中国商论. 2016(20)
[5]跆拳道有氧训练对儿童有氧适能影响的研究[J]. 杨树叶,刘立清. 广州体育学院学报. 2016(04)
[6]武术散打与奥运会同类项目技术标准化水平比较——以拳击、摔跤、柔道、跆拳道项目为例[J]. 范铜钢,郭玉成. 上海体育学院学报. 2016(03)
[7]安康市城区跆拳道俱乐部现状与发展对策研究[J]. 刘秦飞. 安康学院学报. 2016(02)
[8]关于国内外跆拳道俱乐部经营模式发展的相关研究[J]. 李龙海,林娅军. 西部皮革. 2016(02)
[9]健身培训市场培育及开发策略[J]. 侯宽. 中国商论. 2015(31)
[10]市场营销实践教学模式探究——评《市场营销理论与实务》[J]. 郑国中. 当代教育科学. 2015(24)
硕士论文
[1]道馆模式下苏州市大众跆拳道馆发展现状与对策研究[D]. 张玉茜.苏州大学 2015
[2]宁波市天一跆拳道俱乐部运营模式研究[D]. 甘鑫亮.宁波大学 2014
[3]湖南省经营性跆拳道馆管理模式研究[D]. 喻业.湖南师范大学 2012
本文编号：2927035
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