文化差异性在品牌忠诚形成过程中的影响研究

发布时间：2021-01-01 06:55

　　在品牌忠诚研究领域,已经被普遍接受的观点是:品牌忠诚具有动态性,而且品牌情感和品牌信任是影响品牌忠诚形成的两个最重要的因素。目前关于品牌忠诚的研究大多是从行为论视角和态度论视角,少有从动态发展性视角研究品牌忠诚的研究。为了给品牌忠诚领域提供新的研究思路和研究视角,本文从品牌忠诚动态的视角提出研究假设,通过纵向情景模拟实验验证假设,经实验验证,随着消费者消费次数的增加和经验的累积,首先,品牌情感和品牌信任对品牌忠诚形成的共同促进作用显着增强;其次,品牌情感的影响强度有所减弱,而品牌信任的影响强度增强了;第三,由于不同文化背景造成的文化的差异性,品牌情感和品牌信任对品牌忠诚形成的影响作用在中西消费者身上有所差异,具体表现为品牌信任因素影响力的增强和品牌情感因素影响力的减弱在西方消费者身上更显著。同时,本文将接受美学的接受理论引入品牌忠诚领域,将消费者的品牌忠诚及其影响因素和动态性从接受美学的视角来进行了分析,并结合前面的研究结论对品牌忠诚的建立给了美学方面的建议。总的来说,本文在理论方面从一定程度上丰富了品牌忠诚的动态研究和品牌忠诚的跨文化研究,对接受美学的引入有利于接受美学与品牌忠诚领域... 

【文章来源】：武汉纺织大学湖北省

【文章页数】：41 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
    1.1 选题背景
    1.2 研究目的与意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 研究方法与研究思路
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究思路
2 国内外研究现状综述
    2.1 关于品牌忠诚的动态发展性
    2.2 接受美学与品牌忠诚的动态性
        2.2.1 从品牌接受到品牌忠诚
        2.2.2 接受美学视角下的品牌忠诚动态性
    2.3 中西方文化差异对消费心理的影响作用
3 提出问题与假设
    3.1 提出问题
    3.2 提出假设
4 实证分析
    4.1 实验概述
        4.1.1 试验场景的设置
        4.1.2 实验样本的选取
    4.2 研究方法与实验设计
    4.3 实验过程
    4.4 数据分析
5 结论
    5.1 得出结论
    5.2 管理意义
    5.3 研究局限与未来研究方向
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]信息流畅性对消费者品牌危机评价的影响研究[J]. 单从文,余明阳,薛可.  当代财经. 2017(12)
[2]品牌仪式如何形成?——基于扎根理论的探索性研究[J]. 冉雅璇,卫海英.  经济管理. 2017(12)
[3]品牌情感下的顾客忠诚建立[J]. 邱萍,曾超然.  中国市场. 2016(31)
[4]品牌体验对品牌忠诚的影响机理研究:基于品牌信任和品牌情感的中介作用[J]. 李冬梅.  经贸实践. 2016(12)
[5]中国背景下的品牌忠诚理论回顾及对营销的启示[J]. 陈致中,潘婷.  现代管理科学. 2016(02)
[6]新主流消费群的品牌情感与忠诚度的关系[J]. 张雯,邱萍.  知识经济. 2015(19)
[7]品牌形象对品牌情感与品牌忠诚影响的实证研究[J]. 王琦娜,张莹.  重庆科技学院学报(社会科学版). 2015(02)
[8]品牌信任和品牌情感对口碑传播的影响:态度和态度不确定性的作用[J]. 谢毅,彭泗清.  管理评论. 2014(02)
[9]调节定向在品牌忠诚动态形成过程中的作用[J]. 望海军.  商业经济与管理. 2012(10)
[10]品牌信任和品牌情感:究竟谁导致了品牌忠诚?——一个动态研究[J]. 望海军.  心理学报. 2012(06)

硕士论文
[1]品牌情感体验对品牌忠诚的影响研究[D]. 王思.华南理工大学 2014
[2]品牌人格、品牌信任和品牌忠诚的关系研究[D]. 刘雯瑜.湖南师范大学 2013
[3]品牌个性驱动下的品牌情感、感知价值和品牌忠诚关系的实证研究[D]. 陈海亮.南京师范大学 2012
[4]接受美学视域下的品牌塑造[D]. 迟慧.西安电子科技大学 2011
[5]品牌个性、品牌信任与品牌忠诚的关系研究[D]. 杨甲文.西南大学 2009
[6]消费者长期导向观对品牌情感、承诺和忠诚的影响关系[D]. 杨清云.华东师范大学 2008
[7]品牌声誉、品牌信任与品牌忠诚关系研究[D]. 何庆丰.浙江大学 2006



本文编号：2951139