“互联网+”时代的跨界营销研究

发布时间：2021-01-01 07:53

　　互联网的飞速发展逐渐呈现出“互联网+”的新形态,“互联网+”强调“跨界融合,连接一切”,这一时代的到来打破了原有的闭合式的商业模式,并深刻地改变着人们的生活方式和消费方式。“跨界”成为“互联网+”时代下的新常态与新主题,而跨界营销则是顺应时代潮流、把握跨界趋势的最佳营销方式,这样一来,“互联网+”与跨界营销之间形成了紧密的联系。本文在吸取前人提出的有关跨界营销的研究成果的基础上,深入地探究“互联网+”时代跨界营销的新特点与新策略,并进一步对跨界营销的未来发展趋势做出预测,为跨界转型的企业提供可参考的意见和方法。 

【文章来源】：黑龙江大学黑龙江省

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
    第一节 研究背景、目的和意义
    第二节 文献综述
        一、学术论文
        二、研究专著
    第三节 研究方法
        一、文献综述法
        二、交叉研究法
    第四节 研究思路与创新之处
第一章 跨界：“互联网+”时代的营销新趋势
    第一节 跨界与转型：“互联网+”时代下传统行业的必经之路
        一、互联网+农业
        二、互联网+教育
        三、互联网+医疗
        四、互联网+交通
        五、互联网+生活服务
    第二节 跨界与融合：“互联网+”时代的营销新思维
        一、跨界的动因
        二、跨界思维
第二章 “互联网+”时代跨界营销的内涵与类型
    第一节 “互联网+”时代跨界营销的内涵
        一、跨界营销的起源与内涵
        二、“互联网+”时代跨界营销的核心理念
    第二节 “互联网+”时代跨界营销的类型
        一、产品跨界
        二、渠道跨界
        三、营销战术跨界
        四、文化跨界
第三章 “互联网+”时代跨界营销的实施原则与策略
    第一节 “互联网+”时代跨界营销的核心原则
        一、基点：用户体验为中心
        二、起点：匹配的合作对象和合作方式
        三、终点：整合营销传播
    第二节 “互联网+”时代跨界营销的实施策略
        一、品牌合作,创意为先
        二、契合用户兴趣点,引发互动
        三、跨界追求极致
第四章 “互联网+”时代跨界营销的未来走向
    第一节 “互联网+泛娱乐”时代的IP跨界营销
        一、粉丝经济是IP跨界的核心
        二、IP跨界的主要形式
    第二节 “互联网+”时代的生态化跨界营销
        一、多领域产业布局
        二、多元化跨界合作
结语
参考文献
致谢



本文编号：2951219