跨境电商企业营销策略研究——以NA公司为例

发布时间：2021-01-03 08:06

　　随着市场经济不断发展,中国的跨境出口不断提升。但是在跨境出口电商税收新政正式执行后,跨境电商运营面临巨大挑战。NA公司作为一家3C电子产品为主的民营公司,早期发展壮大后,因金融危机遇到发展瓶颈,从而转战跨境电子商务市场。本文在电子商务及市场营销理论基础下,运用PEST 模型对NA公司的国际贸易环境及经营现状进行全面分析,对公司的营销策略进行调整,结合跨境电子商务及4P营销理论,提出了适合NA公司跨境电子商务发展的营销策略,并给出了营销策略得以实施的保障措施。 

【文章来源】：佳木斯职业学院学报. 2020年01期

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、跨境电子商务概述
    1.跨境电子商务概念
    2.跨境电子商务特征
    3.跨境电子商务作用
    4.跨境电子商务模式
二、NA公司营销现状
    1. NA公司发展状况
    2. NA公司国际贸易环境
        第一,社会环境。
        第二,经济环境。
        第三,政策环境。
        第四,技术环境。
    3. NA公司行业环境
三、NA公司跨境电商运营现状及存在问题
    1.产品品质亟待提升
    2.缺乏适宜的人才管理机制
    3.跨境电子商务的销售平台单一
    4.运营策略清晰度差
    5.出口竞争优势不足
四、NA公司跨境电商营销策略
    1.产品策略
    2.价格策略
    3.渠道策略
        第一,完善销售平台渠道:
        第二,完善跨境物流销售渠道:
        第三,加强海外仓运营主体的联系:
        第四,整合企业部门渠道:
    4.促销策略
五、NA公司营销策略实施保障
    1.政府组织政策保障
    2.技术资金保障
    3.人才储备保障
六、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]“互联网+”下企业转型跨境电商经营战略研究——以绍兴纺织外贸企业为例[J]. 冯曦涓.  科技通报. 2018(02)
[2]跨境电子商务背景下OEM出口企业的转型升级[J]. 杨芳,郭轶群.  商业经济研究. 2017(18)
[3]我国跨境电商的供应链柔性优化策略研究[J]. 陶玉琼.  改革与战略. 2017(08)
[4]我国跨境电商企业海外仓模式选择分析——基于消费品出口贸易视角[J]. 孟亮,孟京.  中国流通经济. 2017(06)
[5]我国跨境电子商务企业的自主品牌建设与营销战略[J]. 杨永超.  商业经济研究. 2017(11)
[6]跨境电商网店跨文化营销策略选择研究[J]. 吴俊丽.  特区经济. 2017(03)
[7]新常态下我国跨境电商市场演进趋势及其发展策略[J]. 李燕.  商业经济研究. 2016(24)
[8]“移动互联网+”下传统外贸制造业发展跨境电商贸易研究[J]. 蔡丽娟.  商业经济研究. 2016(16)
[9]我国外贸企业跨境电商与贸易增长的互动关系分析[J]. 郑建辉.  商业经济研究. 2016(07)
[10]广东省跨境电子商务发展战略分析[J]. 陈德宝,许德友.  商业经济研究. 2016(06)



本文编号：2954625