国外体育营销研究的启示

发布时间：2021-01-11 15:01

　　为探索国外体育营销研究热点与主题演化过程,检索Web of Science文献数据库,对2000年以来发表的以体育营销为主题的文献进行研究。研究发现国外体育营销研究热点主要集中于体育赞助、营销模型的构建、消费者行为、企业社会责任及体育营销对青少年儿童影响等方面。研究主题由企业、球队与球迷三者关系向体育营销模型及其对社会发展影响转变。同时,提出我国体育营销研究应细分体育赞助研究内容,使体育赞助研究具体化;加强体育营销模型研究,刺激人们体育消费行为;关注企业社会责任,保障青少年儿童健康生活环境。 

【文章来源】：体育学刊. 2020,27(03)北大核心CSSCI

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
1 国外体育营销研究热点分析
    1.1 体育赞助营销
    1.2 体育营销模型
    1.3 消费者行为
    1.4 企业社会责任
2 国外体育营销研究热点演变
3 启示
    3.1 细分体育赞助研究内容，使体育赞助研究具体化
    3.2 加强体育营销模型研究，刺激人们体育消费行为
    3.3 关注企业社会责任，保障青少年儿童健康生活环境



本文编号：2970990