基于4P理论的汽车营销模式浅析——以菏泽吉豪汽车4S店为例

发布时间：2021-01-12 06:02

　　随着汽车市场的迅速发展,汽车4S店数量不断增加,市场竞争力也随之加大。采用问卷和走访调查的方式,运用4P营销理论对菏泽吉豪汽车4S店营销现状进行分析,发现其存在产品市场细分不全、定价不灵活、销售渠道陈旧、服务没有自身特色等问题,提出优化产品市场细分、完善定价策略、更新销售渠道、创新促销模式等对策。 

【文章来源】：中国经贸导刊(中). 2020,(01)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、吉豪汽车4S店营销现状
    （一）产品
    （二）价格
    （三）渠道
    （四）促销
二、吉豪汽车4S店营销存在的问题
    （一）产品市场细分不全
    （二）定价策略不灵活
    （三）销售渠道陈旧
    （四）促销服务没有自身特色
三、优化吉豪汽车4S店营销模式的对策
    （一）优化产品市场
    （二）完善定价策略
    （三）更新销售渠道
        1.设立官方网站。
        2.与天猫合作,建立线上线下相结合模式。
        3.深度开发微信公众号应用。
    （四）创新促销模式
        1.建立婴儿、儿童专属休息室。
        2.增加夜间维修服务。
        3.制定一对一定制服务。
        4.定期回访,加强沟通。


【参考文献】：
期刊论文
[1]电子商务时代的市场营销策略研究[J]. 王睿哲.  现代商业. 2017(03)
[2]汽车4S店营销模式的创新改革[J]. 金灏.  现代商业. 2015(21)
[3]汽车4s店服务营销策略研究[J]. 张晶鑫,薛玉玲.  中外企业家. 2014(07)
[4]汽车4S店的市场营销策略研究[J]. 刘杰.  内蒙古教育(职教版). 2013(07)
[5]汽车行业的网络营销现状研究[J]. 李震.  科学经济社会. 2013(01)
[6]汽车4S专卖店营销策略研究[J]. 朱元贵.  科技视界. 2012(20)



本文编号：2972303