ZX银行信用卡中心营销战略研究

发布时间：2021-01-13 16:55

　　近年来,我国经济稳定发展的同时,内部结构经过深化调整,呈现趋优形态,整体发展好于预期,随着消费对经济增长贡献度逐年上升,中国已经进入消费的新时代。截至2018年上半年,在经济增长中,消费的贡献率接近80%,驱动国民经济快速发展。尤其是随着供给侧改革的深入推动,居民消费不断升级,在此宏观大背景下,我们的消费市场已呈现迅猛发展态势。从国家战略层面来讲,信用卡是消费的重要工具,亦是主要载体。ZX银行信用卡中心是全国累计发卡量前十名内的大型信用卡中心,发卡3年后即实现盈亏平衡,是国内至今最短经营时间、最少资本投入实现盈利的信用卡中心。ZX银行信用卡中心精准的营销战略规划,是其在信用卡红海市场中占有重要席位的关键前提。本文分5个章节阐述ZX银行信用卡中心营销战略的研究分析,第一章为绪论,主要介绍研究的背景、意义、技术路线等。第二章主要分析ZX银行信用卡中心的外部环境,采用PEST分析法。第三章分析了ZX银行信用卡中心的内部资源能力,通过从企业、资源、能力进行多维度分析。第四章运用SWOT分析法,分析了ZX银行信用卡中心的优势、劣势、机会、挑战,并进行战略匹配。第五章主要介绍ZX银行信用卡中心营销... 

【文章来源】：华中科技大学湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究的背景
    1.2 研究目的与意义
    1.3 研究方法、内容和技术路线
2 ZX银行信用卡中心的外部环境分析
    2.1 外部环境综合分析
    2.2 产业环境分析
    2.3 竞争环境分析
3 ZX银行信用卡中心的内部资源能力分析
    3.1 企业简介
    3.2 资源分析
    3.3 能力分析
4 ZX银行信用卡中心的SWOT分析
    4.1 优势
    4.2 劣势
    4.3 机会
    4.4 挑战
    4.5 战略匹配
5 ZX银行信用卡中心营销战略选择
    5.1 战略目标与战略路径
    5.2 竞争战略
    5.3 营销职能战略
结束语
致谢
参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]上海银行信用卡业务差异化和专业化经营发展之路[J]. 杨嵘.  中国信用卡. 2017(09)
[2]工商银行:互联网化转型助力信用卡营销创新——访中国工商银行牡丹卡中心总裁王都富[J]. 彭惠新.  中国信用卡. 2017(06)
[3]中国商业银行信用卡营销存在的问题与对策[J]. 李泽洋,黄涵,陈玲珑,王婧轩,吴靖雯.  特区经济. 2016(10)
[4]互联网金融对商业银行信用卡业务影响的实证研究[J]. 罗长青,李梦真,杨彩林,卢彦霖.  财经理论与实践. 2016(01)
[5]商业银行信用卡营销策略研究[J]. 马月婷.  经贸实践. 2016(02)
[6]论商业银行服务营销策略[J]. 石磊.  经营管理者. 2015(24)
[7]中国传统银行的经营转型之道——互联网金融视角[J]. 罗琰钦.  云南财经大学学报. 2015(01)
[8]浅析招商银行信用卡营销环境——基于SWOT分析[J]. 高萍.  新经济. 2014(08)
[9]信用卡营销中的组合营销策略[J]. 王新宇.  中国信用卡. 2010(16)
[10]招商银行信用卡营销模式初探[J]. 王彩虹.  山西财经大学学报. 2007(S2)

硕士论文
[1]互联网消费信贷背景下的招商银行信用卡竞争态势及策略研究[D]. 陈静.南京大学 2017
[2]M银行客户导向的信用卡营销研究[D]. 童振华.南京师范大学 2016
[3]NY银行苏州分行信用卡营销策略研究[D]. 顾诗逸.苏州大学 2016
[4]ZS银行信用卡营销策略研究[D]. 陈可.福建农林大学 2014
[5]我国商业银行信用卡营销问题研究[D]. 刘琪.河北经贸大学 2014
[6]FX银行信用卡多营销渠道整合研究[D]. 王凌.电子科技大学 2013



本文编号：2975229