论中国网络剧营销策略的创新与发展

发布时间：2021-01-13 18:55

　　中国网络剧市场呈现优质内容和营销媒体的结合,向专业化、成熟化、精细化制作发展,网络视频用户对剧集的消费需求保持上升趋势。用户对移动互联网的依赖越来越强,整体互联网经济增速远高于传统经济。网络营销将内容商品化,变现能力相比传统营销模式大幅提升。网络剧营销策略之一是近几年中国热播网络剧,使部分粉丝变成会员,部分会员变成用户。网络剧营销策略之二是广告投放出现新模式:"场景+"营销、社会化媒体裂变营销和整合跨界营销为主,实现品牌效应和利益最大化。 

【文章来源】：现代视听. 2020,(03)

【文章页数】：5 页

【部分图文】：

2015～2020年中国网络视频收入变化情况及预测[5]

【参考文献】：
期刊论文
[1]营销节奏对网络剧播放量的影响因素探析[J]. 肖兴辉,李波.  现代传播(中国传媒大学学报). 2019(07)



本文编号：2975391