符号互动理论视域下品牌微博的营销传播策略

发布时间：2021-01-18 08:49

　　在"互联网+"背景下,人们之间的人际传播不再局限于面对面的交谈,而是扩展到了互联网中的符号化人际传播方式。移动社交化的营销传播格局逐步形成,微博营销也越来越受消费者欢迎,如何利用好微博进行营销传播,值得品牌思考。 

【文章来源】：新闻研究导刊. 2020,11(19)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、引言
二、品牌微博的营销传播特性
三、理论基石——符号互动理论
    （一）米德的符号互动理论
    （二）赫伯特·布鲁默对米德符号互动理论的延续
四、品牌微博成功营销传播案例分析
    （一）植物医生品牌微博营销特点
    （二）小米品牌微博营销特点
    （三）杜蕾斯品牌微博营销特点
五、符号互动理论视域下品牌微博的营销传播策略
    （一）构建品牌形象,满足消费者理想自我,实现长久营销
    （二）维护品牌形象,关注个体与品牌间的互动,实现互动营销
    （三）强化隐性符号信息,促使消费者形成品牌记忆,实现重复营销
六、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]微博作为互动营销传播媒体的优劣势分析[J]. 郭晓丽,王凯.  视听. 2015(10)
[2]关于米德主要理论的几点思考[J]. 刘雅娇,高倩.  传播与版权. 2014(10)

硕士论文
[1]乔治·赫伯特·米德的符号互动理论与芝加哥学派[D]. 赵一非.吉林大学 2015
[2]新媒体环境下的营销创新研究[D]. 张洁.南京师范大学 2015



本文编号：2984650