基于SIVA理论的高价格产品品牌资产模型探析

发布时间：2017-04-11 11:21

  本文关键词：基于SIVA理论的高价格产品品牌资产模型探析，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：生活在互联网时代的我们处在与Aaker、Keller等大师们迥然不同的营销环境中,互联网时代消费者的消费行为有了很大的改变,品牌建设的时机、地点和方式也应与时俱进。品牌和消费者间的传受关系被重构,原有的品牌建设观念面临着挑战。互联网时代的消费方式发生了什么改变?互联网时代的品牌如何建设?哪些新的维度需要被注入到互联网时代的品牌建设模型中?本文将营销专家唐·舒尔茨教授(Don E. Schultz)提出的SIVA理论与传统经典品牌资产理论相结合,通过对两个理论内在关系的梳理,提炼出品牌信息和品牌体验两个代表互联网时代营销理念的新维度,将其加入传统品牌资产模型中,构建互联网时代品牌建设的理论模型,并对维度间的相互关系做出了假设。选择手机和电脑两类高价格产品,以问卷调查的方式收集数据,并通过结构方程式模型对所得到的数据进行处理,对本文所提出的理论模型进行检验。实证结果表明本文提出的基于SIVA理论的高价格产品品牌资产模型的五个维度之间存在逻辑关系,而非平行关系。品牌信息和品牌体验作为针对互联网时代高价格产品品牌资产模型提出的新维度,得到了验证,在模型中扮演重要的角色。文章结合研究结果对原来的模型进行修改和完善,最后得到一个具有逻辑的互联网时代高价格产品品牌资产模型。研究结果不仅能够丰富品牌资产领域的理论研究,还可以为互联网时代的品牌建设提供借鉴。
【关键词】：互联网 SIVA理论 品牌资产 实证研究
【学位授予单位】：华东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F273.4
【目录】：

• 内容摘要6-7
• Abstract7-12
• 第1章 绪论12-27
• 1.1 选题背景与研究意义12-13
• 1.1.1 选题背景12-13
• 1.1.2 研究意义13
• 1.2 论文结构13-14
• 1.3 研究目标与研究方法14
• 1.3.1 研究目标14
• 1.3.2 研究方法14
• 1.4 论文的特色与创新之处14-15
• 1.5 文献综述15-27
• 1.5.1 品牌资产理论15-23
• 1.5.2 现有品牌资产模型的不足23-24
• 1.5.3 SIVA理论24-27
• 第2章 品牌资产理论模型的建立27-36
• 2.1 品牌资产模型维度的提出27-31
• 2.2 各维度概念的操作化31-33
• 2.3 品牌资产模型理论假设33-36
• 第3章 实证分析设计36-42
• 3.1 研究品牌选择36
• 3.2 研究样本选择36-37
• 3.3 问卷设计37-38
• 3.4 问卷信度分析38-39
• 3.5 问卷效度分析39-42
• 第4章 研究结果分析42-54
• 4.1 样本描述性统计42-43
• 4.2 模型中各研究假设的检验43-47
• 4.2.1 各研究假设的相关性分析检验43-44
• 4.2.2 各研究假设的结构方程式模型检验44-47
• 4.3 品牌资产维度间的影响效用47-48
• 4.4 品牌资产模型的跨品类检验48-51
• 4.5 最终模型及内在逻辑51-54
• 第5章 结论与建议54-59
• 5.1 研究结论和营销建议54-57
• 5.1.1 研究结论54-55
• 5.1.2 营销建议55-57
• 5.2 研究的不足之处和未来研究方向57-59
• 5.2.1 研究的不足57-58
• 5.2.2 未来研究方向58-59
• 参考文献59-62
• 附录62-66
• 攻读学位期间发表的学术论文目录66-67
• 后记67

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  本文关键词：基于SIVA理论的高价格产品品牌资产模型探析，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：299000