互联网时代下品牌年轻化问题研究
发布时间：2021-01-27 09:12
随着互联网的发展,消费结构、消费环境、消费习惯和消费趋势出现巨大变革,以90后为代表的消费市场迅速扩容,消费趋势年轻化势不可挡。互联网时代下越来越多的企业都在进行品牌年轻化的改造与建设,主动与年轻人沟通,树立年轻的品牌形象,从品牌定位、品牌营销等全方位、多层次力求向年轻化转型,占领年轻人市场。本文从互联网时代背景出发,结合时代特点和消费者心理,借用传播学、社会学、品牌营销相关理论,从品牌定位、媒介选择、营销内容几方面分析互联网时代下品牌年轻化策略,并分析了品牌年轻化的未来发展趋势。
【文章来源】：黑龙江大学黑龙江省
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
第一章 互联网时代下品牌传播新趋势
第一节 互联网时代下品牌传播环境与消费者发生变化
一、互联网时代下品牌传播环境发生变化
二、互联网时代下消费者发生变化,年轻人成消费主力
第二节 互联网时代下品牌发展面临挑战
一、互联网时代下品牌老化严重
二、互联网时代下企业进行品牌年轻化建设
第二章 互联网时代下品牌传播的定位年轻化
第一节 互联网时代下品牌市场定位年轻化
一、品牌的消费群体定位于90后
二、品牌的产品定位年轻化
第二节 互联网时代下品牌形象定位年轻化
一、品牌的产品包装年轻化
二、品牌的产品代言人年轻化
第三章 互联网时代下品牌传播的媒介年轻化
第一节 互联网时代下品牌传播的媒介选择偏重新媒体
一、微博的品牌传播
二、微信的品牌传播
三、B站和移动视频直播平台的品牌传播
第二节 互联网时代下品牌传播打造年轻的媒介组合
一、围绕品牌接触点做年轻化布局
二、品牌的媒介组合策略年轻化
第四章 互联网时代下品牌传播的内容年轻化
第一节 互联网时代下线上品牌传播内容贴近年轻人喜好
一、品牌传播内容添加年轻化元素
二、品牌广告宣传语言轻松幽默
三、品牌利用二次元文化进行IP营销
第二节 互联网时代下线下活动内容加强年轻化品牌形象
一、品牌线下活动注重与年轻人互动
二、品牌注重打造沉浸式互动体验营销
第五章 互联网时代下品牌年轻化过程中的问题与发展趋势
第一节 互联网时代下品牌年轻化过程中存在的问题
一、品牌没有洞察消费者
二、品牌代言不能突出品牌个性
第二节 互联网时代下品牌年轻化的发展趋势
一、品牌理念以定位为本
二、品牌行销忠于品牌个性
三、品牌传播善用新媒体
结语
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体语境下文博品牌年轻化策略分析——以故宫博物院为例[J]. 杨静宇. 视听. 2018(01)
[2]洗脑神曲滴滴滴——助力莎普爱思品牌年轻化[J]. 钟业彬. 中国广告. 2017(12)
[3]老品牌如何保持“年轻态”[J]. 高京君,CFP. 企业观察家. 2017(09)
[4]浅析国内食品饮料类品牌年轻化整合营销策略——以“小茗同学《我去上学啦》”为例[J]. 刘阳娜. 现代营销(下旬刊). 2017(06)
[5]吴裕泰的品牌年轻化探索[J]. 何艳,董昭溦. 公关世界. 2017(13)
[6]移动互联时代茶叶品牌年轻化营销策略研究[J]. 黄守峰. 农业考古. 2017(02)
[7]全媒体时代下民族品牌年轻化策略研究——以雕牌新家规广告为例[J]. 杨畅. 新闻研究导刊. 2017(05)
[8]传统企业应不断寻求品牌年轻化[J]. 李光斗. 中国商界. 2016(12)
[9]打造年轻态品牌[J]. 李光斗. 纺织服装周刊. 2016(28)
[10]对国有护肤品老字号百雀羚品牌年轻化的几点思考[J]. 吴琼. 市场周刊(理论研究). 2014(02)
硕士论文
[1]中华老字号的品牌激活研究[D]. 刘欣.山东大学 2016
[2]汽车品牌年轻化营销传播策略研究[D]. 农嘉骐.暨南大学 2016
[3]食品老字号品牌老化现象与对策研究[D]. 庄萌.福建农林大学 2013
[4]景德镇陶瓷区域品牌激活研究[D]. 邱佳韵.华东交通大学 2012
[5]老字号品牌激活研究[D]. 何雯丽.清华大学 2012
[6]基于消费者视角的老字号激活研究[D]. 何颖.浙江理工大学 2012
[7]“动感地带”品牌老化及对策研究[D]. 何伟华.北京邮电大学 2011
[8]基于消费者怀旧的中华老字号品牌激活策略研究[D]. 王克稳.青岛大学 2011
[9]传统企业品牌年轻化策略研究[D]. 王方.河南科技大学 2011
[10]上海商业服装老字号品牌活化研究[D]. 董慧.东华大学 2008
本文编号：3002801
【文章来源】：黑龙江大学黑龙江省
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
第一章 互联网时代下品牌传播新趋势
第一节 互联网时代下品牌传播环境与消费者发生变化
一、互联网时代下品牌传播环境发生变化
二、互联网时代下消费者发生变化,年轻人成消费主力
第二节 互联网时代下品牌发展面临挑战
一、互联网时代下品牌老化严重
二、互联网时代下企业进行品牌年轻化建设
第二章 互联网时代下品牌传播的定位年轻化
第一节 互联网时代下品牌市场定位年轻化
一、品牌的消费群体定位于90后
二、品牌的产品定位年轻化
第二节 互联网时代下品牌形象定位年轻化
一、品牌的产品包装年轻化
二、品牌的产品代言人年轻化
第三章 互联网时代下品牌传播的媒介年轻化
第一节 互联网时代下品牌传播的媒介选择偏重新媒体
一、微博的品牌传播
二、微信的品牌传播
三、B站和移动视频直播平台的品牌传播
第二节 互联网时代下品牌传播打造年轻的媒介组合
一、围绕品牌接触点做年轻化布局
二、品牌的媒介组合策略年轻化
第四章 互联网时代下品牌传播的内容年轻化
第一节 互联网时代下线上品牌传播内容贴近年轻人喜好
一、品牌传播内容添加年轻化元素
二、品牌广告宣传语言轻松幽默
三、品牌利用二次元文化进行IP营销
第二节 互联网时代下线下活动内容加强年轻化品牌形象
一、品牌线下活动注重与年轻人互动
二、品牌注重打造沉浸式互动体验营销
第五章 互联网时代下品牌年轻化过程中的问题与发展趋势
第一节 互联网时代下品牌年轻化过程中存在的问题
一、品牌没有洞察消费者
二、品牌代言不能突出品牌个性
第二节 互联网时代下品牌年轻化的发展趋势
一、品牌理念以定位为本
二、品牌行销忠于品牌个性
三、品牌传播善用新媒体
结语
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体语境下文博品牌年轻化策略分析——以故宫博物院为例[J]. 杨静宇. 视听. 2018(01)
[2]洗脑神曲滴滴滴——助力莎普爱思品牌年轻化[J]. 钟业彬. 中国广告. 2017(12)
[3]老品牌如何保持“年轻态”[J]. 高京君,CFP. 企业观察家. 2017(09)
[4]浅析国内食品饮料类品牌年轻化整合营销策略——以“小茗同学《我去上学啦》”为例[J]. 刘阳娜. 现代营销(下旬刊). 2017(06)
[5]吴裕泰的品牌年轻化探索[J]. 何艳,董昭溦. 公关世界. 2017(13)
[6]移动互联时代茶叶品牌年轻化营销策略研究[J]. 黄守峰. 农业考古. 2017(02)
[7]全媒体时代下民族品牌年轻化策略研究——以雕牌新家规广告为例[J]. 杨畅. 新闻研究导刊. 2017(05)
[8]传统企业应不断寻求品牌年轻化[J]. 李光斗. 中国商界. 2016(12)
[9]打造年轻态品牌[J]. 李光斗. 纺织服装周刊. 2016(28)
[10]对国有护肤品老字号百雀羚品牌年轻化的几点思考[J]. 吴琼. 市场周刊(理论研究). 2014(02)
硕士论文
[1]中华老字号的品牌激活研究[D]. 刘欣.山东大学 2016
[2]汽车品牌年轻化营销传播策略研究[D]. 农嘉骐.暨南大学 2016
[3]食品老字号品牌老化现象与对策研究[D]. 庄萌.福建农林大学 2013
[4]景德镇陶瓷区域品牌激活研究[D]. 邱佳韵.华东交通大学 2012
[5]老字号品牌激活研究[D]. 何雯丽.清华大学 2012
[6]基于消费者视角的老字号激活研究[D]. 何颖.浙江理工大学 2012
[7]“动感地带”品牌老化及对策研究[D]. 何伟华.北京邮电大学 2011
[8]基于消费者怀旧的中华老字号品牌激活策略研究[D]. 王克稳.青岛大学 2011
[9]传统企业品牌年轻化策略研究[D]. 王方.河南科技大学 2011
[10]上海商业服装老字号品牌活化研究[D]. 董慧.东华大学 2008
本文编号：3002801
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