出版业网络直播营销模式研究

发布时间：2021-02-08 04:44

　　2019年,网络直播在出版业中掀起了阵阵热潮。目前,出版领域的直播模式主要有三种:一是获得极大关注的"网红+图书"模式;二是出版社的自播模式,一般由出版社图书编辑直播,或是邀请KOL、作家本人做客直播间;三是出版社与电商平台合作开播。这三种直播模式各有特点,在直播流量聚集的当下,出版业需熟悉主流的直播模式,以更好的姿态入局网络直播。 

【文章来源】：出版广角. 2020,(17)北大核心CSSCI

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、“出版社+顶流主播”，快速切入直播流量头部领域
    1．借力直播打造爆款图书
    2．巧妙转换直播流量
二、出版社自播，先服务再转化
    1．借力直播做好用户服务工作
    2．独家内容提高用户黏度
三、“出版社+图书电商”，突破流量及货品单一局限
    1．电商优势引领图书直播
    2．电商渠道助力图书直播


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒介时代出版机构的网络直播营销模式探析[J]. 张英瑛.  出版广角. 2019(04)
[2]直播营销实施路径与策略思考——以出版社直播为例[J]. 黄守峰.  上海商学院学报. 2018(03)
[3]“互联网+”时代出版业网络直播营销模式研究[J]. 陈矩弘,舒仕斌.  科技与出版. 2018(03)
[4]图书新媒体营销的新模式——以人民文学出版社网络直播营销为例[J]. 王余银.  出版广角. 2017(19)



本文编号：3023386